Kaj Wrangler Počne, Da Bi Denim Postal Bolj Trajnosten

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Ime Wrangler pričara podobe kavbojev in rodejev, ikoničnih sanj Zahoda in klasičnega uporniškega ameriškega odnosa do rokenrola. Tako kot številne sodobne blagovne znamke denim, tudi Wrangler priznava, da trajnostni pristop k modi uspeva na današnjem trgu. Poleg preprostega tržnega sporočila pa Wrangler resnično zajema sporočilo »delaj dobro, če delaš dobro« in išče najboljše za naš planet in ne samo spodnjo mejo.

Wrangler obstaja že več kot 70 let in ga je mogoče najti skoraj povsod, od lokalne trgovine z živili do Targeta do vrhunskih butikov, kot je Fred Segal iz Los Angelesa. Če spremljate poslovne strani, boste vedeli, da je del podjetja Kontoor Brands, Inc., ki se je v začetku letošnjega leta ločilo od oblačil VH Corporation. V javno prodajno družbo so zdaj vključene sestrske znamke denim Lee in Rock & Republic. Wrangler je ena izmed vodilnih blagovnih znamk na zahodnem trgu in je prepoznana kot dragocena kavbojka, vendar se je - tako kot številne blagovne znamke dediščine - s sodelovanjem z vrhunskimi blagovnimi znamkami, kot je White, popolnoma uveljavila na trgu hardcore denim Planinarjenje, umetnik Peter Max, Vans, celo reper Lil Nas X. Omejena izdaja kolekcije Fred Segal je bila povlečena iz Wranglerjevih arhivov in je bila ročno izdelana v oskrbovalnem centru Wrangler v Greensboroju v Severni Karolini. Nekateri deli so bili ustvarjeni celo z jeansa Cone Mills, ki ima tudi sedež v Greensboroju.

Roian Atwood je Wranglerjev direktor za trajnostni razvoj, ki nadzira premikanje vedenja v celotni družbi. Zanj je dobil kotlete: univerza Duke, univerza z magistri na področju ravnanja z okoljem, njegova prva vloga je bila pri American Apparel, nato Etnies. Kasneje je nekaj posvetoval za Radio Flyer (ja, podjetje z majhnimi rdečimi vagoni), Annie's (s slavo organskih mac in sirov) in več znamk Colgate-Palmolive, preden se je odpravil v Greensboro.

"Vedno sem se osredotočal na trajnost," pravi Atwood. »To je nekako moja strast. Na njem sem gojil akademski študij in vanj vložil vso svojo energijo. Wrangler je tako bogata, neverjetna blagovna znamka z globoko ameriško dediščino, da je bilo resnično zabavno potovanje za sodelovanje z vsemi, od produktne ekipe do trženjskih ljudi in vodstva."

Atwoodov manifest za podjetje je trezen in z upanjem. "Odgovorni smo, da skrbimo za planet in ljudi, ki mu pravijo dom," pravi Atwood. »Vse se začne s spoštovanjem obeh. Blagovna znamka Wrangler je začela s pionirji na področju … inovatorji in skrbniki dežele. To tradicijo želimo nadaljevati, poiskati nove načine za skrb za zemljo in nove načine za sprejem trajnosti. Želimo biti pozitivni, tesno sodelovati s partnerji, dobavno verigo, delavci in sosedi po vsem svetu. Mislim, da je res pomembno, da se trajnost razvija, da se razvija skupaj z ekipo in da zajema občutek nujnosti današnjih globalnih vprašanj."

Z zvesto sledenjem blagovne znamke, mednarodno distribucijo ter daljno oskrbovalno verigo in proizvodno bazo si lahko predstavljamo, da mora biti Atwood težko - oprostite izrazu - prepirati različne skupnosti pod njegovim zaupanjem.

»Blagovna znamka Wrangler je začela s pionirji na področju … inovatorji in skrbniki dežele. To tradicijo želimo nadaljevati, poiskati nove načine za skrb za zemljo in nove načine za sprejem trajnosti."

»Res je! Imamo raznolike potrošniške skupine in morali smo biti kreativni pri pristopu k trajnosti. Morali smo resnično poslušati, sočustvovati in razumeti velike izzive, s katerimi se sooča ta populacija. dober primer bi bil način, kako smo sprejeli trajnostno platformo za bombaž. Ljudje bodo seveda gravitirali k certifikacijskim in upravljavskim shemam, ki jih urejajo neprofitne organizacije, in s tem ni nič narobe. Toda na primer, ko preživimo čas z ameriškimi pridelovalci bombaža - in kar 80% ali več našega bombaža prihaja iz ZDA - smo spoznali prakse upravljanja zemljišč, ki bi jih kmetje lahko uvedli skoraj takoj, tako duševno, da je bilo vrata za spremembo prakse in doseganje bolj regenerativnih rezultatov."

Atwood pojasnjuje: „Pokrivanje poljščin, konzervacijska obdelava tal in kompleksno rotacijsko odvajanje ogljika. Ti trije postopki poganjajo vodo v podtalnico in jo v času suše bolje zadržujejo v tleh. Razumevanje okoljskih koristi, pa tudi kulturnih izzivov, s katerimi se soočamo pri sprejemanju trajnosti, in načina njihovega krmarjenja je postalo del našega pristopa. Res smo ga lahko prilagodili in naredili bolj demokratičnega, tako da ima več ljudi dostop do trajnosti. Nihče se ne sme zastavljati z vprašanjem, „Ali za trajnostni izdelek plačam več ali ne?“To se ne zdi prav. Morali bi biti sposobni ponuditi trajnostne izdelke po pošteni ceni."

Toda ali to postavlja vodstvo na rob?

Nadaljnje branje

• Prihodnost kavbojk je tu s temi alternativnimi tkaninami kot bombažni denim
• 7 najboljših moških kavbojk in denim znamk na trgu
• Vodnik po izbiri in negi surovega jeansa Jean

»Mislim, da moramo pokazati kadenco pametnih projektov. Res je, zdaj smo družba, s katero se javno trguje, in se zavzemamo za vrnitev delničarjev. Kar najdemo, je poiskati sladko točko učinkovitosti; zmanjšanje stroškov energije, vnosa kemikalij in celotne porabe vode. Vse to ponuja operativno prednost in s tem povezan prihranek stroškov. Količinsko določimo prihranke in objavimo projekte z agresivnimi [donosnostmi naložb]. Naredimo dva ali tri od teh projektov, potem pa je morda četrti malo bolj ambiciozen, kjer od podjetja zahtevamo, da vlaga v nekaj, kar industriji ponuja boljši ugled, inovacije ali vrednost, in ne le vračilo. Ne gre le za finančno skrbnost.

Ker Wrangler ni ravno vrhunska butična znamka denim s kultnimi sledilci, smo se spraševali, kako Atwood svoje ideje uresničuje v velikem obsegu.

"Igramo v vrhunskem denim prostoru," ponuja. »Pravzaprav je odličen kraj za nas, da nekaj damo na trg in dodamo nove trajnostne lastnosti ter to prodamo bolj modno naravnanemu potrošniku, ki ga skrbi, kaj je v njihovem izdelku. Imajo priložnost sodelovati in nekako voditi naboj. Zbirka Rooted je odličen primer: prodaja se za 100 dolarjev - še vedno ne spada v tisti spekter kavbojk za 220 dolarjev, hkrati pa je to velik preskok za nekoga, ki je navaden plačati par 20 dolarjev pri množičnem prodajalcu - in če lahko te vzdržimo lastnosti in tisto pripovedovanje zgodb v premijski liniji, potem lahko nadaljujemo z iskanjem načinov, kako to prenesti na druge ravni distribucije. Včasih pomeni odstranitev nekaterih oblikovnih lastnosti, ki bi lahko bile dražje. «

»Nihče se ne sme zastavljati z vprašanjem„ Ali za trajnostni izdelek plačam več ali ne? «To se ne zdi prav. Morali bi biti sposobni ponuditi trajnostne izdelke po pošteni ceni."

Wrangler’s Rooted Collection sodeluje z domačimi kmetovalci pri ustvarjanju sledljivih jeansa in pletenin iz lokalnega izvora. Bombaž pridelujejo in meljejo v Alabami, Georgia, Severna Karolina, Tennessee ali Teksas. Nato je denim v Gruziji tkan denim, v Teksasu pa kavbojke, oblikovane v poklon vsaki državi, krojijo in šivajo. Drugi bombaž je preden, pleten, barvan, krojen, šivan in tiskan v Carolinas za usklajevanje zbiranja grafičnih majic. Družinske kmetije, ki dobavljajo bombaž, so del programa Wrangler's Science and Conservation, ki se zavzema za upravljanje zemljišč in najboljše prakse, ki imajo za posledico odpornost pridelka, večji donos, manjšo porabo vode in energije, boj proti eroziji in manjše emisije toplogrednih plinov. Cilj Wranglerja je do leta 2025 100% bombaža pridobivati s kmetij, ki uporabljajo te prakse.

Seveda je bilo vključevanje dobaviteljske verige Wranglerja z okolju prijaznimi praksami eden največjih izzivov Atwooda doslej. »Pred petimi leti smo z univerzo Texas Tech vlagali v projekt in ustanovili majhno zagonsko podjetje z nekaj podjetniki, ki so prišli do novega načina nanašanja indigo barvila na denim s penastim postopkom, namesto tradicionalne metode pretoka preje skozi kemične kopeli. Pena je skoraj kot kapučino in se v zaprtem okolju dotika površine preje. Lepota je v tem, da je pena večinoma zrak, zato ne porabite vse te vode. Zmanjša 60% porabljene energije in 60% odpadkov. Tehnologijo smo prenesli od preizkusa v Lubbocku v Teksasu do proizvajalca v Severni Karolini, ki je izdelal stroj, končno pa je bil prvi pilot v Španiji s proizvajalcem denim Tejidos Royo. To ni nekaj, česar bi radi imeli v lasti: to mora imeti dostop ves svet. Takšni projekti vključujejo dolge učne krivulje in vse vrste neuspehov pri posvojitvi, toda po petih letih resnično imamo kaj pokazati … zelo smo razburjeni!"

Wranglerjeva kolekcija Indigood, ki uporablja novo tehnologijo, vsebuje par klasičnih džinsov v popolnem kroju, jeans jakno in zahodno srajco v svetlih in temnih pralnih delih; prodaja za 100 do 150 dolarjev.

Kakšni so naslednji koraki Atwoda z vsem tem pod pasom? »Dve stvari. Eden se ukvarja z uporabo obnovljive energije za katero koli dejavnost podjetja, proizvodnja pa mora biti prednostna naloga številka ena. V velikem obsegu moramo izvajati sonce in veter. Podjetja morajo storiti vse, kar je v njihovi moči, da spremenijo svoj energetski odtis. Iz globalne problematike so podnebne spremembe povezane s toliko drugimi okoljskimi izzivi. Drugič je, da se ne moremo zadovoljiti s svojimi kmetijskimi praksami. Naš prvi vložek materiala je še vedno bombaž in naši kmetijski sistemi imajo priložnost spremeniti svet. Če zemljo uporabljamo kot ogljik in uporabljamo regenerativne postopke; potiskanje kuverte za nove prakse, potem bo naša dežela na koncu postala del rešitve, ne pa del problema. Če ohranimo zemljo, postane uspešna, živa biološka skupnost, ki bo podpirala prihodnje generacije vlaknin, goriv in prehrambenih pridelkov na način, kakršnega še nismo videli."