Blagovna Znamka Oblačil Na Prostem Nau Vas Oskrbuje In Počne Tudi Dobro

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Poleg tega, da ponuja odlična vrhnja oblačila in druge športne izdelke, jih vse naredi s trajnostnimi tkaninami in nadaljuje svojo zavezanost izboljšanju sveta in okolja, tako da dva odstotka prodaje nameni izbranim organizacijam v svojem programu Partnerji za spremembe. Tako ko kupite in oblečete katerega od njegovih predmetov, dobite moden, vsestranski kos, ki planetu prav tako pomaga v končni koristi.

Generalni direktor znamke, Mark Galbraith, se je pred kratkim po telefonu pogovarjal o izvoru Naua in kam gre zdaj, ko je skoraj deset….

Kakšno je ozadje in zgodovina Naua?

Izvor blagovne znamke je skupina ljudi, ki je večinoma na prostem: nekdanji ustanovitelj Marmota Eric Reynolds je sestavil koncept znamke in se potegnil - delal sem pri Nike in Patagoni - in še nekaj drugih ljudi iz Nikea. Šlo je za skupino ljudi, ki je večinoma prihajala s športnega vidika na prostem. Eric je premišljeval, kakšen posel bi lahko bil in bi moral biti. In v središču tega je bila uporaba sile za pozitivne spremembe. Njegov splošni koncept je bil, da danes v svetu ideje in odnosi oblikujejo prihodnost. Njegova ideja je torej bila, da bi s podjetjem nekako pretresel, kako bi razmišljal o stvareh in pogledal širši kontekst družbenega dobrega - vse od posebnih vprašanj trajnosti, povezanih z veliko dobavno verigo, pa vse do tega, kako se obnašaš kot družba.

Po čem je blagovna znamka najbolj znana?

Mislim, da je najbolj znan po spreminjanju dojemanja, kaj bi lahko pomenilo zunanje in kaj pomeni trajnost. Mislim, da je v mnogih pogledih na prostem videti povsem tehnična in športno zelo specifična oprema, estetika pa je bila ta, da ste jo nosili za plezanje, kampiranje ali smučanje ali kar koli drugega, vendar v resnici ni bil primeren za preostanek vašega življenjskega sloga. Mislim, da smo ključno stvar, ki smo jo storili, resnično spremenili dojemanje učinkovitega izdelka, ki ga je bilo resnično sprejemljivo nositi v veliko širšem delu za vse vaše življenjske sloge in dejavnosti.

Druga stvar je, da smo resnično spremenili predstavo o tem, kakšna bi lahko bila trajnost. Pred desetletjem je bil Ideof Sustainable še vedno zelo hipi ekološki s konopljo in ne prefinjen, estetsko napreden ali zmogljiv izdelek. Ko ste uporabili besedo "organsko" ali "reciklirano", je večina ljudi menila, da je estetsko precej slaba in da zmogljivost ni bila zelo dobra.

Kateri so vaši najbolj prodajani moški kosi?

Naša kolekcija puhov je ena izmed naših prodajnih kolekcij in glavni razlogi za to so z vidika trajnosti. Uporablja reciklirano snov, kar je precej zanimiv koncept. Namesto da uporabljamo deviški puh, vzamemo blazine in prešite odeje, zbrane v vzhodni Evropi, in predelamo puh tako kot za oblazinjeno industrijo. Če pogledate dobavno verigo, je ena od stvari, ki jo poskušamo povedati, način izdelave materialov in kakšen je družbeni vpliv.

Katere druge posebne tkanine uporabljate?

mislim, da je veliko ključnega pomena za tkanine in konstrukcijo. Mislim, da je glavni razločevalni dejavnik, zakaj ima potrošnik rad to, kar počnemo, ta, da vzamemo našo najvišjo raven trajnostne razpoložljivosti - naj bo to certificiran organski bombaž ali reciklirani poliestrski vlak ali recikliran navzdol - kjer resnično gledamo na trajnost na ravni vlaken, ki je vaš najučinkovitejši pogled na to. Vzamemo ta vlakna in ustvarjamo visoko zmogljivo tkanino, ki je res nepremočljiva, topla ali zračna ali zadržuje vonj in ustreza visokim standardom zmogljivosti, nato pa naredimo nekaj bolj estetsko prijetnega z dodajanjem subtilne barve in teksture z uporabo veliko naravnih vlaken. Torej, namesto da bi izgledali resnično tradicionalno na prostem, kjer je zelo sintetično, sijoče, svetlo in športno, imate bolj klasično in celo rekel bi bolj življenjski slog ali urbane občutke. Dobite nekaj, kar deluje neverjetno dobro in je izjemno udobno za nošenje, kar izgleda zelo pametno in čisto.

Kakšna je razčlenitev vaših strank, ko gre za dejanske fante na prostem v primerjavi z mestnimi?

Precej zanimiv je celo odmor, toda večinoma ljudje prihajajo k nam zaradi vsestranskosti izdelka. Nekaterim bolj tradicionalnim fantom na prostem je všeč, da lahko smučajo, plezajo, pohodujejo ali potujejo, vendar jih lahko nosijo vsak dan. Dobimo tudi klasičnega urbanista, ki se le nekajkrat letno ukvarja s tem, kar imenujemo tradicionalni šport ali aktivnost na prostem, vendar resnično ceni oblikovalsko raven izdelka. In funkcionalnost je smiselna, če živite v New Yorku, Chicagu ali San Franciscu. Še vedno se morate spoprijeti z vremenom in stvari morajo delovati.

Kako pomemben je etični vidik blagovne znamke za vaše stranke?

Mislim, da je resnično odvisno od stranke, če smo iskreni. Mislim, da je za veliko njih to element, ki ga odkrijejo. Velikokrat so všeč: "Joj, to se zgodi reciklirano ali organsko in ko kupim, dva odstotka vrnete programu Partnerji za spremembe" in začnejo razumeti širše družbene posledice. Gotovo današnja stranka razmišlja o širših vidikih družbenega dobrega in o tem, kaj podjetje zastopa. Danes obstaja tako široka preglednost, da je razumevanje značaja in vedenja blagovnih znamk in podjetij, ki jih kupujete, pomemben del tega, kdo je.

Povejte mi o programu Partners for Change

To se je začelo na samem začetku podjetja. Vsedli smo se, da se odločimo, kdo želimo biti in kako želimo poslovati. Edina odgovornost sodobne poslovne kulture je odgovornost do delničarjev in delitev dobička, pri čemer se upošteva le malo drugega. Rekli smo, da moramo preučiti vpliv na okolje in skupnosti, v katerih poslujemo.

Vrnemo dva odstotka, s čimer stranki omogočimo, da se pri interakciji z nami dejansko odloči, kateri od teh partnerjev ga zanima in kam želi, da gre izkupiček. Trenutno obstaja Mercy Corps, socialna in humanitarna organizacija, za katero menimo, da opravlja nekaj najboljših del na planetu. Conservation Alliance je še ena bolj tradicionalna okoljska skupina za rabo zemljišč, ki ohranja naravna divja območja, kot so reke, gore in puščave. Druga je Ljudje za kolesa. Spodbujajo potovanje s kolesom in resnično delajo, da so lahko ljudje bolj zdravi in manj onesnaženi.

So trije dobri primeri ljudi, s katerimi sodelujemo, in se občasno vrtiva, da pokrijemo stvari, ki se nam zdijo resnično kritične. Za nas je pomembno, da se zavedamo, da smo tu, da smo dober član planeta in vrnemo, kar lahko.

Kako je sedež v Portlandu vplival na blagovno znamko?

Mislim, da so pri Portlandu pomembne tri stvari. Vedno prihajate iz kraja in to vpliva na del vaše perspektive. Mislim, da je za nas Portland kraj, ki je poln progresivnega, trajnostnega razmišljanja in veliko DIY kulture, vpliva na naše poglede kot na dokaj napreden trajnostni koncept razmišljanja o pacifiških krajih. Drugič, resnično podpira veliko kreativnosti in majhnih idej, tu pa zagotovo obstaja navdušena kultura, ki jo zanima vse, kar spodbuja ustvarjalno razmišljanje in eksperimentiranje. In tudi geografska resničnost. Portland ni ogromno mesto - je nekako bolj veliko mesto - toda glede na to, kaj ima v mestnem življenju in kulturi, izhaja, da je uro oddaljeno od obale za deskanje in eno uro stran od smučanja ali plezanja na Mount Hood. Imamo urbano mestno okolje, toda v trenutku se lahko odpravite v naravo, kjer počnete nekaj, kar zahteva precej natančno oblikovan izdelek, in mislim, da je to vsekakor vplivalo na naš pogled na to, kako načrtujemo in kakšna je naša kultura in filozofija.

Kaj prinaša blagovna znamka prihodnost?

Dve glavni stvari. Na ravni distribucije se osredotočamo na globalizacijo blagovne znamke. Naše matično podjetje, ki je v Koreji prvo podjetje na prostem, je to jesen v Koreji predstavilo blagovno znamko in jo bo poskušalo še razširiti na azijskem trgu.

Druga stvar za nas je, da smo bili v glavnem osredotočeni na vrhnja oblačila. Toda od pomladi 2017 smo se lotili pogleda na vrhnja oblačila in se razširili na veliko več oblačil od glave do pet, kjer delamo več srajc in puloverjev.

Od kod ime?

"Nau" je maorska beseda z Nove Zelandije, ki se približno prevede kot "dobrodošla" ali "dobrodošla v mojem plemenu ali skupini." V bistvu je toplo povabiti, da postanete del svojega doma ali skupnosti. To je dobesedni pomen, vendar nam je všeč tudi glasovno dejstvo, ki se sliši tudi trenutno in zdaj.

Kakšne so vaše cene?

Oblačila so običajno v razponu od 250 do 400 dolarjev, moške srajce in športna oblačila pa od 90 do 115 dolarjev.

Kateri so glavni razlogi, zakaj naj bralci Priročnika preizkusijo Nau?

Vsestranskost izdelka, družbeno dobro, ki zajema vse, od materialov do tega, kako se obnašamo, in mislim, da je zasnova zelo čista, klasična, funkcionalna brezčasna podoba, ki se počuti moderno in aktualno, vendar je znana in enostavna za nošenje ter ni trenutni trend. Mislim, da to ustreza tudi naši občutljivosti za trajnost in družbeno dobro - če ne vržemo vsega in preoblikujemo stvari in smo tako barvno na robu, da so stvari le sezonske in nato izginile. Kupite naložbeni kos, ki je dobro zasnovan, vsestranski za vaš življenjski slog in odraža družbeno dobro, ki vam je všeč.