Meet Up Mondays: Lands’End

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Če še niste opazili, da se Lands ’End v zadnjem času dobro znajde. Oziroma prejšnjo zimo, ko sta bila ne dva, ampak trije najbolj ostri prijatelji tega urednika že v športnih, presenetljivo toplih in funkcionalnih jopičih podjetja z življenjskim slogom na prostem z robčki iz jelvege in takrat vseprisotnih mokasinskih čevljev. Resnica je, Dodgeville, Lands ’End s sedežem v Wisconsinu v svoji 51-letni zgodovini nikoli ni prenehal izdelovati dobro oblikovanih vrhnjih oblačil, v zadnjih nekaj letih pa so ga zasenčile zgodbe o zaskrbljujočem spodnjem delu njegove matične družbe. Minuli april Lands 'End se je izločil iz družbe Sears Holdings in znova postal družba, s katero se javno trguje. V pričakovanju te spremembe je oblikovalski direktor Lands’Enda J. Henley (zgoraj) vodil tiho radikalno posodobitev svojih moških oblačil, od razširjene obleke srajce do močnega, temno splaknjenega jeansa. Zgodba se nam je zdela predobra, da bi jo lahko ignorirali, zato smo se pred kratkim odpravili na srečanje z direktorjem oblikovanja, da bi se pogovarjali o novi Lands ’End in zgodbi o dediščini v nastajanju.

Hej, J, začnimo s pregledom vašega ozadja, kako dolgo ste že tam, kje ste začeli in kakšna je vaša vloga danes kot direktorja oblikovanja ene najbolj znanih ameriških blagovnih znamk

Imel sem srečo, da sem z blagovno znamko že več kot desetletje. Videl sem, da se je skozi leta razvijal od dni, ko je naš ustanovitelj Gary Comer hodil po hodnikih, do tega, da se je zdaj znova javno trgovalo. Ko sem odraščal na jugu, sem si zobe odrezal na seersuckerju, belih dolarjih, modrih oksfordkah in mornarskih blazerjih, vendar sem imel oči na drugi južno-južni Kaliforniji. Všeč mi je ležeren slog in hitro sem sprejel težko rotacijo Vansov, Levijevih in rolk. Prehod na New York je resnično pomagal razviti moj osebni slog. Vendar sem šele s selitvijo v Wisconsin uspel izkoristiti ta vpliv na Lands’Endu. Smo klasična ameriška znamka, ki jo je enostavno proslaviti. Naša bogata jadralna dediščina ponuja neskončne vire za izdelavo sodobnih kosov, ki ustrezajo življenjskemu slogu katerega koli človeka.

Od aprila je v podjetju prišlo do večjih sprememb. Povejte nam o tem in kaj je to namenjeno ponudbi moških oblačil?

Naredili smo nekaj velikih korakov naprej, s poudarkom na surovinah, prileganju in oblikovanju skozi naša temeljna načela kakovosti, vrednosti in storitev. Pravkar smo lansirali kolekcijo denim, ki dopolnjuje uveljavljena športna oblačila in kolekcije po meri. Še naprej se izzivamo, kaj je naslednje.

Dejansko imate zdaj odlično ponudbo kavbojk. Povej nam več

To je nastajalo dve leti. Pri tej zbirki smo se trudili. Podrobnosti smo prepotili iz blaga, da so se prilegale do konca. Vsak element je bil premišljeno izbran za izdelavo kavbojk, ki bi bile pomembne za našo blagovno znamko in kupca. Imam res nadarjeno ekipo, ki razume, kako zgraditi odličen izdelek.

In navdušeni smo! Neželezne obleke Supimcotton so denimo genialne. Kakšen je bil odziv?

Naše sporočilo o kakovosti je vedno vodilo naš izbor surovin in naša neskončna prizadevanja za inovacije. Primer tega je naša kolekcija No Iron SupimCotton. Poiskali smo nekaj najboljših bombažev na svetu, ki so ga kombinirali brez železne obdelave, ki omogoča resnično nizko vzdrževanje, vendar je videti in se počuti neverjetno. Naša majica No Iron SupimPinpoint Oxford je delovni konj naše kolekcije srajčnih oblek. Ponujamo ga v različnih oblikah, barvah, vzorcih, ovratnikih ter velikostih vratu in rokavov, tako da je čim bližje oblečeni srajci po meri. Monogramiranje ponuja osebno noto, ki vam omogoča, da ponosno nosite lastno blagovno znamko. To je za nas zelo priljubljen izdelek in na katerega smo zelo ponosni.

Mislim, da bo veliko fantov prijetno presenečeno nad jesensko kolekcijo - na voljo so obleke s kontrastnim ovratnikom, potiskane henleye, francoske frotirne hlače / joggers, hladne srajce chambray, volnene kašmirjeve pletene kape, celo jakna M-65 in Donegal pleten pulover-blazer. Povejte nam, kaj ste imeli v mislih pri oblikovanju teh ključnih del in kdo je tisti, ki vas je navdihnil in za katerega načrtujete?

Večina nas nosi tisto, kar izdelujemo ali izdelujemo za tiste okoli sebe - prijatelje, družino, zakonce in partnerje. Želimo si videti in se počutiti dobro in želimo, da so tudi okoli nas videti in se dobro počutiti. Zabavno igro imamo, ko dopolnimo kolekcijo, kjer poravnamo vse obleke in izberemo videz, ki ga bomo oblekli, ali videz, ki ga vidimo naši prijatelji in družina. Pogosto se znajdemo, da kličemo dib pri nekaterih predmetih.

V skladu s tem, s kakšnimi dotiki se ta oblačila unikatno ujemajo in se razlikujejo od tistih, ki so na voljo v maloprodaji?

Najboljša ideja naših oblikovalcev, ko smo razvijali kavbojke, je bila, da so ustvarili usnjen obliž, ki ste ga lahko napisali z monogramom. Briljantno! In edinstveno!

Moška oblačila in oblačila za prosti čas imajo zagotovo trenutek in na nek način je Lands 'End to vedno razumel. Kaj je torej skrivnost gradnje uspešne blagovne znamke?

Resnično moramo razmisliti, kaj se dogaja okoli nas. Zavedati se, kakšni družbeni vplivi ali vplivi vplivajo na družbo, in jih nato narediti pomembne za naše stranke. Obstaja ravnovesje med razvojem zbirke in spoštovanjem naše dediščine. To je občutljiv postopek, ki zahteva veliko pozornosti in trdega dela.

Katere stvari bi v bližnji prihodnosti želeli predstaviti ponudbi moških oblačil?

Pred vami je neverjetna kolekcija prazničnih puloverjev, ki združuje našo jadralno dediščino s sodobnimi detajli.

Kaj pa maloprodaja? Ali lahko pričakujemo, da bomo v bližnji prihodnosti videli trgovine, tudi maloprodajo moških oblačil?

Lands ’End je trenutno maloprodajno prisoten v trgovinah 247 Sears po vsej državi, ki ponujajo moška oblačila in dodatke. Prav tako imamo pet samostojnih trgovin Lands 'End s polno ceno. Za priložnost nakupa celotne moške kolekcije priporočam obisk našega spletnega mesta.

Katera destinacija vas občuduje ali vas navdihuje?

Domačija Franka Lloyda Wrighta, Taliesin, v Spring Greenu v Wisconsinu. To je neverjetno mesto, ki združuje brezčasno moderno arhitekturo z naravnimi lepotami. Spoznal sem enega vrtnarja, ki mi je omogočil dostop do nekaterih prostorov, ki jih ni na ogledu.

Na koncu lahko navedete eno stilsko pravilo, ki ga lahko fantje kršijo leta 2014?

Kateri koli od njih, dokler jih poznate. Zaupanje je vaša licenca za to.