36 Ur Na ISPO, Največjem Svetovnem športnem Sejmu

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Ko rečem, da je ISPO ogromen dogodek, ga komajda pravim. Kaj je ISPO? Zakaj gre za največji svetovni sejem športne opreme in oblačil, ki se vsako leto odvija v Münchnu, nemškem razstavnem centru Neue Messe München, ki ima 16 skladiščnih zgradb in več hektarjev zunanjega prostora.

Številke tukaj so skoraj prevelike za izračun, na primer, ko nekdo poskuša dojeti astronomsko enoto, a vseeno poskusimo: notranja zmogljivost tega razstavnega centra je nekaj več kot 1.973.553 kvadratnih metrov. 7.000 kvadratnih metrov velik dom velja za prostorno graščino, ki je najbolj metrična. Torej, če ga razčlenite: v notranji prostor tega objekta bi lahko namestili več kot 280 dvorcev s 7.000 kvadratnimi metri.

Toda v primeru ISPO (v angleščini se kratica prevede na Mednarodni sejem športne opreme in športnih oblačil in se izgovarja iss-poe, če bi se spraševali), namesto rezidenc, so dvorane polne blagovnih znamk, ki kažejo vse od najnovejših pohodniških paketov do najsodobnejših izolacijskih materialov do najboljših nogometnih žog do postavljanja desk za veslanje do neke novoveške tehnologije projekcije holograma (ki jo je Adidas razkazoval; ni prepričan, kaj ima to s športno opremo ali oblačili, vendar je je bilo še vedno kul). Skoraj 3000 različnih razstavljavcev je postavilo stojnice, od katerih so nekatere velikosti garderobe, druge pa so dovolj velike, da vsebujejo cel bazen. Do tega bomo prišli pozneje, vendar na kratko, če želite videti v bistvu vse in vse, kar je povezano s športno opremo in oblačili, boste to videli na ISPO. Edina težava je, da skoraj nimaš možnosti videti vsega, razen če ves čas štiridnevnega sejma ne hodiš neprekinjeno gor in dol mimo neštetih stojnic. Včasih sem celo tekel in v svojih dveh dneh še vedno komaj opraskal površino.

Kot gost ColumbiSportswear sem se udeležil ISPO predvsem ob častitljivi predsednici podjetja Gertu Boyleu, ki je prejela nagrado ISPO Cup v znak priznanja za njen in Columbijin neprecenljiv prispevek k svetu športa, tako z inovativnimi izdelki, ki jih ponuja samo podjetje kot pa tudi za osebne prispevke, ki so jih Gert in njeni sodelavci dali organizacijam, kot so paraolimpijske igre. Gert, ki ima v času pisanja tega mnenja 93 let, mimogrede še vedno gre vsak dan v službo. Čeprav se je odločila, da ne bo odpotovala iz domačega kraja Portlanda v Oregonu v München, da bi prejela nagrado, sta bila njen sin in vnuk, izvršni direktor Tim Boyle oziroma predsednik Columbi Joe Boyle, na slovesnosti. (Tu je treba poudariti še nekaj: njegova nagrada še nikoli ni prejela nešportnikov. Gert, "Trda mati", kot jo poznajo po divje uspešni oglaševalski kampanji, ki se je začela v poznih letih 20. stoletja, je razbila še eno ko jo je zaslužila.)

Tako sem po poletu redeye, manjšem hotelskem debaklu in nekaj potovanjih po Münchnu vitaxi in Uberju v ponedeljek pozno popoldne končal v kongresnem centru Neue Messe München. Bil sem utrujen, nekoliko zmeden in takoj me je prevzela neizmernost sejma ISPO. Tudi ob ponavljajočih se navodilih osebja prireditve me je vseeno potrebovalo, da sem, mimogrede, našel kabino Columbibooth, ki je bila velikosti običajne enodružinske hiše: to je zelo velika konvencija.

Ta kabina bi postala moje varno zavetje sredi nenehnega naleta peš prometa, ki so ga ljudje občasno napihovali na kolesih, drsalkah, skuterjih in teh čudnih stvareh, ki so izgledale nekako kot smuči s pnevmatskimi kolesi na obeh koncih. Mislim, da gorska rezila? Ena od stvari, ki se jih hitro naučite med sprehodom po dvoranah v ISPO, je, da mnogi ljudje, ki se vozijo na kolesih, prvič preizkušajo opremo in še zdaleč niso strokovni uporabniki. Stvari postanejo še bolj zanimive okrog štirih ali petih popoldan, saj številne kabine takrat začnejo streči pijačo.

Kakorkoli že, tisti prvi dan sem preživel med brezciljnim sprehajanjem in slikanjem stvari, ki so mi padle v oči. Med njimi je bil ogromen bazen, postavljen sredi ene dvorane, v kateri so veslači in deskarji preizkušali novo opremo. Blizu tega bazena je bila polna velika polovična cev, v kateri je malo kvalificiranih rolkarjev delalo trike ob redkih manj spretnih drsalcih, ki so bili podlivi pred množico gledalcev. Znane blagovne znamke, kot sta Osprey in Black Diamond, sem videl skupaj s podjetji, ki bi jih spoznal kot pomembne igralce na evropskem trgu, kljub temu da v ZDA sorazmerno malo prodiram, kot je Jack Wolfskin, nemška znamka oblačil na prostem, ki uživa enako raven prestiža in ozaveščenosti strank kot Columbiha na tej strani ribnika.

Tisto noč? Pivo in klobase. Navsezadnje sem bil v Münchnu.

Naslednji dan sem se zbudil ob 5. uri zjutraj, kar pa res ni imelo nobenega smisla, glede na dejstvo, da je bilo v mojem domačem časovnem pasu pred polnočjo in ker sem šel spat okoli 23.30. po lokalnem času prejšnjo noč. (In po morda treh urah spanja na letalu. Oh, dobro.) Ubil sem nekaj ur branja, pošiljanja e-poštnih sporočil in pitja kave, nato sem si nadel obraz za igro in se odpravil do Columbibooth-a, pretvarjajoč se, da nisem zaostajal pol-delirično. Tisto jutro sem navsezadnje načrtoval intervju z Timom Boyleom, prej omenjenim izvršnim direktorjem podjetja ColumbiSportswear. Na srečo se je Tim izkazal za enega bolj prijaznih in dostopnih direktorjev milijard dolarjev vrednih svetovnih blagovnih znamk, ki jih še nisem spoznal.

Podrobnosti tega intervjuja bom posredoval v naslednjem članku, vendar je dovolj, da povem, da je bil čas, ko sem se pogovarjal s Timom in kasneje z njegovim sinom Joejem, ne samo v zvezi z njihovo blagovno znamko. V času, ko sem delal na ISPO, sem natančneje razumel, kako resnično so mednarodni fenomeni športa. Kitajske prodajalce tekstila sem videl na srečanjih z ameriškimi blagovnimi znamkami oblačil. Videl sem evropske športnike, ki so preizkušali pakistanske nogometne žoge. Videl sem indijske oblikovalce strojne opreme, kanadske izdelovalce drsalk, italijansko čevljarsko podjetje in vse vmes. Če ste se kdaj vprašali, kako izgleda globalizacija, je videti kot ISPO. V nekaj dneh se veliko blaga in oblačil, ki jih uporabljajo športniki, pustolovci in navdušenci na prostem, po zaslugi srečanj in odkritij moških in žensk v športni industriji najde na poti na maloprodajni trg ali celo sploh obstaja. tam v industrijskem predmestju Münchna.

ISPO je ogromen, vznemirljiv in izjemen, in če imate radi šport in zunaj, morate vsaj enkrat iti.

Predstavitev slike je dovoljena s strani ISPO / Facebook. Vse ostale fotografije Steven John / The Manual.