Zakulisje: Kako Je Narejena Gilletteova Nova Britvica SkinGuard

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Ko sem študiral, je bila blagovna znamka Gillette klasična študija primera v več mojih marketinških tečajih. Zgodba je bila, da bodo vsi moški zaposleni prihajali zjutraj v službo neobriti, da bodo lahko testirali nove izdelke. Med britjem je raziskovalna in razvojna skupina lahko spremljala njihovo vedenje, da bi ustvarila, prilagodila in spodbudila blago. Gillettove raziskave in razvoj na domu, skupaj s trženjem, so postale tako rekoč sinonim za mednarodno izkušnjo britja, zato smo se, ko se je pojavila priložnost, da sami obiščemo svetovni štaber za britje Gillette, tudi mi že našli!

Britje dobre volje

Gillette, zdaj hčerinska družba Proctor & Gamble, sedi tik pred centrom Bostona na območju, ki ga nekateri poznajo kot "Southie". Zavzema se v velikem kampusu na mestu, ki ga je podjetje poklicalo domov od 19. stoletja. Vendar naj vas zgodovinski mejnik ne zavede. Vrhunski Gillette je v domačem objektu dosegel trajnostni cilj brez odpadkov in se v svojih objektih po vsem svetu hitro približuje temu cilju. Zdi se, da vrednost, namenjena naprednemu razmišljanju, teče v celotnem podjetju.

Bil sem razočaran, ko sem izvedel, da se vsa ta testiranja zaposlenih zdaj dogajajo v objektu znamke v Readingu v Združenem kraljestvu, vendar smo si lahko ogledali popolnoma založeno trgovino Art of Shaving na kraju samem. V Bostonu obstajajo tudi strokovnjaki za preizkušanje - zanje veljajo kot enakovredni sommelierji za vino ali "nos" v svetu dišav - njihova občutljivost kože je potrjena kot zaznavna.

Zgodovina kanaliziranja

Naš prvi postanek na turneji pa je bil ob zidu, kjer je zgodovina znamke predstavljena v smislu inovacij izdelkov. Začenši z nekaterimi prototipskimi britvicami ustanovitelja Kinga C. Gilletteja (velik napredek od tistega, čemur danes pravimo britvica z ravnim grlom), zaslon vključuje izdelke iz svetovnih vojn (GI so dobili britvice, podobne Jamesu Bondu, ki so skrivale papirje in zemljevide, rezila pa so bila magnetizirana, da so jih vojaki lahko uporabljali kot kompas) skozi vesoljsko dobo (britvica, ki jo je uporabljal moj oče, je bila vidno izpostavljena). Zaslon je zaključen z nekaterimi nedavno predstavljenimi modeli, vključno z "britjenjem" SkinGuard, "zakaj" za naše potovanje.

Znanstveniki

Zgoraj smo se odpravili na predstavitev dveh laboratorijsko prevlečenih članov Gilletteovega raziskovalnega in razvojnega osebja. Izkazalo se je, da so člani lastne ekipe znamke z afriškimi predniki poudarili, da tako kot so radi delali v podjetju, ni nobenega izdelka, ki bi prepoznaval njihove edinstvene potrebe po britju. Črnokosi Američani in ljudje afriškega porekla imajo pogosto bolj grobe in skodrane lase kot moški evropskih rodov, ki se slabo odzivajo na tradicionalne britvice (ki so pri oblikovanju imeli v mislih le bele moške). Gillette-jeve britvice z več rezili dejansko režejo preblizu za te fante. To lahko povzroči draženje, kožne izbokline in vraščene dlake. Pravzaprav 70 odstotkov moških, ne glede na genetiko, trdi za občutljivostjo kože. Posledično mnogi moški povsem izpustijo britje ali pa brijo v brivnici platijo z ravno britvico - navada, ki se lahko naredi tedensko ali dvakrat tedensko precej draga.

Ker je Gillettejeva naloga služiti vsakemu človeku, so se lotili ustvarjanja izdelka, ki bi rešil to težavo in tako se je rodil britvica SkinGuard.

Predstavitev je pokazala znanost britja, vključno z nekaj posnetki (končno!) Fantov, ki se v dvosmernih ogledalih brijejo v objektu Reading. Gillettove raziskave kažejo, da nekateri fantje v enem samem britju naredijo 700 udarcev, pri čemer pritiskajo 1,5 kilograma in si vzamejo 16 minut. Drugi v 30 sekundah izločijo 30 udarcev in pritiskajo le 0,05 kg. Kot si lahko predstavljate, lahko razlike v pritisku, hitrosti in udarcih privedejo do neprijetnih izkušenj z britjem, ne glede na vrsto las ali kože. Drugi posnetki so prikazali mikroskopske podrobnosti rezanja rezil po koži in lasnih mešičkih.

Ne da bi se preveč poglobili v inženiring Gillettejevega standardnega nedavnega modela s petimi rezili, tako deluje osnovna zasnova: Pet rezil se naslanja na "vzmeti", ki preprečujejo pritisk, ki ga izvajate med britjem. Primerjajte to z britvicami za enkratno uporabo, ki imajo samo dva rezila in nimajo vzmeti. Cilj obeh modelov je seveda čim bolj kratka dlaka, ne da bi pri tem rezala kožo. Zdaj je Gillette prilagodila najboljše iz obeh svetov za rezilo, ki se lahko spopade s katero koli vrsto obraznih dlak.

Razrešeno stanje

Gilletteova nova britvica SkinGuard je zasnovana z dvignjenim "glavnikom", to je SkinGuard, ki je nameščen med dvema reziloma (razmaknjenima drug od drugega od rezila za enkratno uporabo), da absorbira pritisk in gladi kožo med potezami britvic. Rezila so dejansko dvignjena nekoliko višje od površine kože, zato je manj verjetno, da se bodo dejansko dotaknili kože. Seveda to pomeni tudi, da se britja ne boste povsem približali, vendar bo ta tehnika povzročila manj vraščenih las in manj razdražene kože. Postopek je nadalje dopolnjen z dvema mazalnima trakoma, nameščenima spredaj in na koncu glave britvice, kar še dodatno gladi celoten postopek.

Seveda vas želimo opozoriti na osnove britja s to britvico kot s katero koli drugo: pred britjem je najbolje, da se tuširate, tako da je vaša koža topla in hidrirana. Najprej očistite obraz, da odstranite umazanijo in odmrlo kožo ter zmehčate brado. Uporabite olje pred britjem in gel za britje, peno ali kremo, da zaklenete hidracijo in zagotovite drsenje. In potem vedno navlažite. Ta videoposnetek Gillette ponuja natančen nasvet tistim, ki trpijo zaradi britvic in vraščenih dlak.

Gillette SkinGuard Razor

Gillette

Gillette

Prihodnji fokus

Gillette je s svojim stalnim poudarkom na inovacijah pred kratkim predstavil tudi ogrevano britvico, ki posnema britje z brisačami v brivnici, podjetje pa bo kmalu predstavilo še en nov izdelek za britje, ki olajša britje nekoga drugega. Kako pogosto bi to morali storiti? No, vsi bralci starajočih se staršev bodo izziv prepoznali. Gillette ponuja tudi različice personalizacije britvic, od vstavljanja slik na ročaje britvic, do Razor-Makerja (trenutno se preoblikuje), ki izvleče prilagojene ročaje vi3D tiskalnikov. Mimogrede, rezila SkinGuard se prilegajo obstoječim ročajem britvice Fusion 5, zato ni treba kupovati povsem novega sistema.