Lucky Lager Se Vrača V Zaliv Kot Najnovejša Ameriška Klasika Pabst

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Pabst Brewing Co., pivovarji številnih zgodovinskih regionalnih blagovnih znamk piva (saj veste, tudi eno najboljših poceni piv doslej), je oživel še eno.

Po štirih desetletjih s polic so Severni Kalifornijci pozdravili Lucky Lager, saj je Pabst oživil zgodovinski zaliv Arebrand.

"Tukaj na območju zaliva imamo tega spečega velikana," je dejal Jono Stevens, vodja nacionalnega računa Pabst. "Stvari so se tako spremenile, vendar se nekatere stvari nikoli ne spremenijo in zaliv Arehas je bil vedno raznolika talilnica, kjer obstajajo priložnosti in bogastvo, v nasprotju s težavami in trudom."

Lucky Lager, ki ga je leta 1934 prvotno sprožil Eugene Selvage, je v Kaliforniji in zahodu ZDA prerasel v blagovno znamko moči, ki je v 40. letih 20. stoletja postala pomembna, dokler se v poznih sedemdesetih letih ni začel propadati. Leta 1962 je blagovna znamka prodala več kot 2 milijona sodov na leto. Pivo je v ZDA izginilo v začetku 2000-ih, vendar je v lasti Labatt od leta 1968 v Kanadi preživelo.

Za pripravo novega Lucky Lagerja je Pabst izkoristil 21. amandma, pivovarno s sodobnejšim zalivom Arepedigree. V lahkem lagerju je 4,2-odstotni volumenski delež alkohola, bledo slamnato pivo zadene z notami sladke koruze, opečenega kruha in rahlih citrusov. Stevens ni hotel razpravljati o tem, ali bi lahko oživili druge regionalne lagerje ali bi se blagovne znamke, ki so že v portfelju, preusmerile na lokalne partnerske pivovarne.

»Lucky predstavlja risanje sanj in servietne sheme; pivo je namenjeno praznovanju zmag in neuspehov, ki utirajo pot do uspeha."

Podobno je oblikovalska firma Hatch s sedežem v San Franciscu pomagala oblikovati novo embalažo za Lucky Lager, ki se bo na prodajnih policah pojavila v petih oblikah pločevink, ki predstavljajo "Lucky" v petih jezikih, slišanih na ulicah San Francisca, vključno z angleščino, kitajščino, Špansko, korejsko in vietnamsko.

»Lucky predstavlja risanje sanj in servietne sheme; to pivo naj bi slavilo tako zmage kot neuspehe, ki utirajo pot do uspeha, «pravi Nicole Flores, kreativna direktorica pri Hatchu. »Lucky Lager, rojen v San Franciscu, je navdihnjen z istim pogonom, kjer» X «označuje mesto odločnosti, domišljije in želje, zaradi katerih je zaliv Areso privlačen. Takšne lastnosti so značilne za pivo in tiste v zalivu, ki ga pijejo."

Lucky Lager je le najnovejše pivo "lokalne legende", ki ga je Pabst obudil ali pridobil. Skupaj z modrim trakom Pabst pod portfeljem Pabst sedijo blagovne znamke, kot so Lone Star, Stroh’s, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidt's, Pearl, Blatz, Stag, Schaefer in National Bohemian. Vsa ta regionalna piva ohranjajo določen predpomnilnik kot lahki lagerji kljub porastu obrtnega piva. Morda gre za nostalgični hip dejavnik ali "neodvisno" lastništvo, toda Pabst želi, da so to lokalne platforme, tako v blagovni znamki kot tudi priložnost, da jo vrne skupnosti.

"Imamo veliko srečo, da imamo številne ameriške klasike," je dejal Stevens. »To so te čudovite blagovne znamke z močnimi lokalnimi povezavami, ki presegajo trenutke v življenju. Kot primer je Lucky Lager, ki je potopljen v zgodovino in zapuščino, vendar preoblikovan za naslednjo generacijo.

"Če imamo te znamke na razpolago, je privilegij, ne morete samo prašiti pločevinke, temveč morate poiskati blagovne znamke, ki so še vedno primerne za potrošnike."

Zdaj, z Lucky Lagerjem, Pabst upa, da bo povrnil srečne ideale San Francisca, od velikih upov na zlato mrzlico do današnjega tehnološkega razcveta Silicijeve doline.

"San Francisco je mesto, kjer lahko kdor koli z vztrajno miselnostjo in predanim duhom dobi" srečo "in jo zadeva," je dejal Matt Bruhn, generalni direktor podjetja Pabst. "Želimo, da je Lucky Lager vaša nagrada za naporen dan."