Ball And Buck Predstavlja Nove Izdelke, Ki Temeljijo Na Vložkih Kupcev

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Ustanovitelj znamke Mark Bollman, ki je tudi človek za potujočo trgovsko trgovino American Field, s približno 75 ameriškimi izdelanimi blagovnimi znamkami, ki obsegajo vse od oblačil do alkoholnih pijač, mi je dal spodbudo o valilnici in o tem, kaj upa, da bo dosegel z njim.

Povej mi torej o valilnici …

Valilnica je za nas izjemno razburljiva. V resnici gre za to, kako lahko z inovacijami ustvarimo boljšo povezavo tako s svojimi strankami kot tudi z inovacijami v tradicionalno težkem prostoru za inovacije. V valilnici gre predvsem za to, kako lahko kupce spravimo za zaveso in zanje izdelamo izdelke, ne samo zanje.

Kako deluje?

Če greste v splet in ste naša stranka, ali pa imate ta izdelek takšen, kot ste si ga že od nekdaj želeli izdelati, ali pa nimate časa, spretnosti ali izkušenj za njegovo izdelavo. Želite narediti nekaj čudovitega, zato nam pošljete idejo - ljudem naročimo, naj pošljejo videotip intervjuja - mi pa vse te izdelke ocenimo in o njih razpravljamo na tedenskem klicu ekipe. To so izdelki, ki so a) možni (nekateri bodo rekli, da si želijo vesoljsko obleko ali kaj podobnega), b) če menimo, da je dovolj trga, da ta izdelek dejansko deluje, in c) če menimo, da je prepričljiv. Potem rečemo: "V redu, mislimo, da bo to delovalo in bomo to tudi naredili." Nato prva dva vzorca izdelamo v lastni režiji in enega pošljemo stranki, ki je predložila ideso, da lahko začne s terenskim testiranjem, premagovanjem in ugotavljanjem, kje ga je treba izboljšati. Naredim isto stvar, nato izpilimo vzorec in ko končamo, ustvarimo video in ga nato sprožimo v valilnico.

Kdaj se je začela valilnica?

1. avgust Začeli smo z jakno Chore Coat, ki je popolnoma fenomenalna in je bila moja ideja, ki si jo že dolgo želim. Chore Coat je bil moje sanje s štiristo sezonskimi oblačili, notranjimi in zunanjimi žepi ter iz resnično kakovostnega bombažnega ripstopa, ki je zračen in trpežen. To je nekakšen slikarski plašč, ki ustreza poljski jakni, vendar lažje teže. To smo dali v valilnico, dobili več kot 100 odstotkov financiranja in tako je bilo tudi narejeno.

Naslednji izdelek je bila torba Sportsman’s Duffel, ki je nekako enostavna vikend torba. Ni tako intenziven kot vikend; je bolj preprost in racionaliziran, financiran pa je bil 400 odstotkov. Tako da smo tu nekako na tekočem in gre dobro.

Kakšna je bila reakcija?

Res je kul, ker je težko občutiti to povezanost z izdelki in to povezanost z blagovnimi znamkami, še posebej, ko se preselimo v e-com, kjer izdelka nikoli ne vidite, dokler izdelek ne pride v rjavi škatli. Zame je glavna točka porabe in nakupa stvari podpora ljudem, ki jih izdelujejo, in to vam resnično daje priložnost, da tega ne samo podprete, ampak tudi del tega. To je zame tako močna priložnost kot potrošnik.

Kako pogosto boste lansirali nove predmete?

Vsekakor mesečno in verjetno tudi več kot to. Z veseljem bi lansiral izdelke vsak teden ali vsako drugo delo, saj mislim, da obstaja veliko dobrih idej.

Katera je danes najboljša kategorija izdelkov Ball in Buck?

Srajca še vedno. Na Kickstarterju smo prvi izdelek za rezanje in šivanje lansirali že takrat, ko je ta izdelek, naša majica z gumbi, še vedno naša uspešnica. Srajca je naš kruh in maslo, vse materiale pa razvijamo in razvijamo od začetka. Dejansko delamo z mlini in veliko bombaža, ki ga uporabljamo, je ameriški Supimcotton iz Teksasa. Veliko časa porabimo za nabavo sestavin in vlaganje v postopek pridobivanja. Tako kot prijetna restavracija, kjer bo kuhar pogosto poznal kmetije, od koder prihaja njegov pridelek, in kmete, ki gojijo živali, imamo isti zapletenost odnosov z dobavitelji, kar izdelujemo, in to v prostoru res ni običajno. To je način, kako poskušamo inovirati, čeprav veliko ljudi sploh ne ve, da to počnemo.

Kaj je naslednje z Ballom in Buckom?

Članstvo. V svojem življenju sem lahko gledal različna članstva, pa naj gre za bratovščino, golf klub ali strelski klub. Omrežje, ki ga gradite z ljudmi, ki so usklajeni v skupnem cilju, je za nas izjemno zmogljivo; Ker smo nekakšna kultna blagovna znamka, imamo to skupino trdovratnih Ball in Buck ljudi, ki jih ob lansiranju izdelka preprosto kupijo. Ne morem vam povedati, koliko osebnih sporočil SMS dobim od naših najboljših strank. So ljudje, ki jih ves čas dobesedno poznamo in jim osebno pošiljamo sporočila. Želimo dati platformo, da bo ta oseba še bolj navznoter z vsem, kar počnemo. To pomeni zgodnji dostop do novih zbirk, knjig z novo podobo in vsebin; vedno brezplačna, hitra dostava; in prihranke kadar koli sezonsko prodajamo. Toda hkrati jih postavlja v položaj, ko lahko dobijo več izdelkov Ball and Buck, saj lahko kadar koli dobijo izdelke po članski ceni.

Nekako spada v podobne vrste valilnice, saj vse, kar delamo kot družba, je, da želimo biti večji del življenja naših strank. Valilnica jim daje priložnost, da sodelujejo v procesu ustvarjanja, članstvo pa jim daje ugodnosti in ugodnosti na podlagi zvestobe, ki jih lahko ves čas uporabljajo za vse, kar počnemo, od druge srajce do gumba do rezervacije lovskih odprav, ki jih bomo uvajajo tudi v prihodnosti.