Proraso: Kako Je Majhno Italijansko Podjetje Postalo Najboljša Blagovna Znamka Za Nego

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Začetek

Proraso je leta 1908 ustanovil Ludovico Martelli v Italiji in ima tako bogato zgodovino kot milo za britje. Danes je to četrta generacija družinskega podjetja in najstarejša in najdaljša italijanska znamka izdelkov za britje. Zanimivo je vedeti, da se je začetek enega najboljših negovalnih podjetij začel pri distribuciji tujih parfumerijskih izdelkov. Zaradi tega uspeha je Ludovico dobil dostop do široke mreže proizvajalcev in distributerjev po vseh regijah Italije.

Ko se je podjetje razvijalo, se bodo sanje o Ludovicu kmalu uresničile: proizvajati lastne izdelke. Sin Ludovica, Piero Martelli, je prevzel nadzor nad podjetjem v začetku tridesetih let in začela se je prodajati prva originalna blagovna znamka Martellis, FrabeliBeauty Cream. Frabelisoon je postal dobro zaokrožen in všeč asortiman za nego kože. Vendar se je naravni premik od dišav k negi hitro zgodil, ko je Piero izumil svežo, dišečo kremo za pripravo kože na britje. Poimenovali so ga Proraso - ali "pro shave" - in tako je začel italijanski imperij samooskrbe.

Rast

Ko je bila ta krema, kasneje skovana "čudežna krema", izpopolnjena, so zaposleni v družini Martelli obiskali brivnice po vsej Italiji, da bi predstavili ta nov, inovativen izdelek. Ne preseneča, da so se brivci in njihove stranke zaljubili v Proraso. Sprva je bil izdelek ustvarjen izključno za profesionalno uporabo, sčasoma pa je Prorasu uspelo osvojiti mesto v srcih italijanskih moških.

»Z brivci sodelujemo že 70 let, zato štejemo brivnice za naše poligon in izhodišče. Predlagamo, poslušamo, z brivci se pogovorimo, kaj je najboljše in kaj jim lahko pomaga, da najbolje opravijo svoje delo, in vedno presežejo njihova pričakovanja in pričakovanja njihovih strank, «pravi StefaniMartelli, vodja trženja in pravnukinja ustanovitelja podjetja Proraso Ludovico Priročnik.

Do leta 1948 je bila Proraso uradno registrirana blagovna znamka; v petdesetih letih je Ludovico predstavil svoj naslednji izdelek, milo za britje v tubi (ena naših najljubših krem za britje danes), nato pena za britje in milo v skledi. Ti naj bi postali koncept celotne linije za mokro britje, kar je še danes poslanstvo znamke.

"Zame je britje zelo intimen čas, ki ga ima vsak človek možnost posvetiti sebi," nam pravi Stefanite. »V mojem osebnem življenju je to povezano z zelo občutljivim spominom … Oče sem gledal, kako se je bril, ko je radio objavljal dnevne novice, kopalnica pa je bila polna vonja evkaliptusa. Bela penasta lica, smešni obrazi za lažje rezanje britvice in natančna gesta roke. Te minute so bile vsakdanji obred, preden so skočili v dan, in so mi vedno ostale."

Leta 1968 je pri 24 letih vnuk ustanovitelja, imenovan tudi Ludovico Martelli, nasledil očeta Piera pri vodenju podjetja. V naslednjih letih je tako gojil kot utrjeval izdelke, ki jih je ustvaril prvi Ludovico. Nabavne navade Italijanov so se med prehodom na obsežno distribucijo spremenile. Izdelki množičnih večnacionalnih podjetij so se prebili na prodajne police, vendar je zaradi zvestobe kupcev Proraso blagovna znamka uspešno konkurirala novim elektrarnam na drobno.

Širitev

Leta 1990 je Proraso svoj sedež preselil v Fiesole, predmestje izven Firenc, da bi zadostilo naraščajočemu povpraševanju. Ludovico je razširil proizvodnjo podjetja, pa tudi blagovne znamke drugih proizvajalcev. Distribucija teh blagovnih znamk se je poleg proizvodnje začela leta 1994 s podjetji Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft in, najbolj znanimi nam v državah Marvis. Podjetje od leta 2001 distribuira tudi Just for Men.

Leta 2012 je embalaža Proraso dobila sodobno prenovo, ki je še vedno poudarjala tradicijo in profesionalno kakovost. Najnovejša kampanja je bila predstavljena leta 2013 in izpostavila pričevanja elitnih brivcev, ki sodelujejo z izdelki Proraso v nekaterih najslavnejših brivnicah na svetu.

To so bila ključna leta za rast podjetja glede prometa in proizvodnih zmogljivosti. Testirane so bile naravne sestavine in recepti, izpopolnjeno tehnično znanje in pristop k novim potrošnikom. Raznolikost izdelkov in blagovnih znamk se osredotoča na dediščino, kakovost, funkcionalnost in, kar je najpomembneje, odnos zaupanja s stranko.

Blagovna znamka danes

Proraso je druga vodilna blagovna znamka na trgu pred britjem in prva pri klasičnih izdelkih za britje; osvežilna pena za britje je najbolje prodajana v Italiji. Podjetje trenutno vodita vnuk Ludovico in njegove hčere Laurand Stefania.

"Izdelke za britje izdelujemo že 70 let in vemo, kaj je bistvenega pomena za popolno britje," sodeluje Stefanie. »Da bi dosegli to kakovost, vedno vadimo točno tisto, kar oznanjujemo kot ključ do popolnega britja - izberemo samo najkakovostnejše sestavine in si vzamemo čas. Skozi leta smo izpopolnili proizvodni postopek, ki vključuje pet do deset dni počitka, da milo postane bogato, gosto in neverjetno trpežno pri uporabi. Tako ohranjamo svojo veliko vrednost za denar. «

Družina Martelli si močno prizadeva, da bi moškim po vsem svetu omogočila, da na cenovno ugoden in prijeten način sprejmejo razkošje od glave do pete. Čeprav je Proraso na voljo od največjih trgovcev do najmanjših brivnic, ima družina Martelli poseben odnos z eno trgovino: C. O. Bigelow v newyorški Greenwich Villageu. Oddelek za prodajo na drobno ne vsebuje le celotnega asortimana izdelkov Proraso in drugih blagovnih znamk, ampak je tudi divizija Bigelow Trading, ekskluzivni distributer v ZDA.

»Proraso je neverjetna blagovna znamka in zavezani smo, da bomo pripovedovali to neverjetno zgodbo. Kot tretja generacija lastnika družinskega podjetja, premočenega z dediščino, smo izjemno ponosni, da smo ekskluzivni distributer podjetja [Proraso] v Ameriki, «pravi Ian Ginsberg, predsednik in lastnik C. O. Bigelow. "Naše družine delijo isto strast in vrednote in počaščeni smo, da so nam dr. Martelli in njegove hčere podelili privilegij, da predstavljamo njihovo veliko družbo."

Zbirka

Zelena

Prorasova prva linija, ta prenovljena formula izstopa po kakovosti svojih sestavin. Osvežujoč in poživljajoč je primeren za vse tipe brade in kože. S prijetnim vonjem mentola in evkaliptusa ni čudno, da je ta kolekcija prodajalec številk ena. Krema za britje je ena naših najljubših vseh časov.

Razumeš

Bel

Ta kolekcija je kot nalašč za občutljivo in lahko razdraženo kožo. Z izvlečki zelene čajne in ovsene kaše ter nežnim vonjem limete in jabolk pomaga preprečevati rdečico in kožo pušča mehko in navlaženo.

Modr

Zaščita in vlaženje je modra linija namenjena tistim, ki zahtevajo natančno in udobno britje. S sodobnim in začinjenim vonjem jantarja in mošusa z aloe verando E se začne tam, kjer je zeleno končal, in zagotavlja odlično britje za skoraj vse, vendar z globljim, toplejšim vonjem. Še posebej imamo radi balzam po britju.

Razumeš

rdeč

Piling in negovalna kolekcija je idealna za gostejše, bolj grobe brade. Shebutter zmehča in pripravi brade za britje, za sabo pa pusti močan, a ne moteč vonj sandalovine.

Enojno rezil

Najnovejša blagovna znamka, Single Blade uvaja nove moške dišave, kot so Wood and Spice, Cypress in Vetyver ter Azur Lime, v novih formulacijah po britju, pranju brade, balzamih, oljih, voskih brkov in kolonjskih vodah, ki so popoln način za britje Proraso. ali vključite blagovno znamko v rutino, ki se ne britje. Proraso je najboljši kandidat na našem seznamu najboljših olj za brado in je primeren za zdravljenje olja z vročo brado.

Razumeš

Marvi

Vzemite, kar veste o zobnih pastah, in pozabite. Ta močna, mint čudeža združujejo okuse, ki vsakdanje, a kljub temu potrebno čiščenje zob dvignejo na naslednjo senzorično raven. Če k temu dodate njihovo super luksuzno in okusno kolekcijo Wonders of the World, dobite zobno pasto, ki je vedno prefinjenega okusa, a enostavna po sestavinah.

Tena

Italijani imajo v zvezi z lasmi velik ugled, vendar tega ne zamenjajte z visokim vzdrževanjem. Najnovejši dodatek družini Martelli ponuja preprost, a zadovoljiv šampon in nekaj osnovnih izdelkov za lase, ki zadovoljijo skoraj vse potrebe po oblikovanju.

Razumeš

Opomba: Tu bomo nadaljevali in rekli, da ta članek izhaja iz resnične hvaležnosti za Proraso in blagovne znamke v lasti podjetja. Za ta kos nismo prejeli denarja - skavtska čast.