Zakaj United By Blue, Blagovna Znamka Oblačil Na Prostem, želi Smeti Vaše Lokalne Plovne Poti

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Ko to berete, v Tihem oceanu mirno lebdita dve celini veliki plastiki. Smeti se med njimi premikajo po meddržavnem toku in vsak dan se v slano vodo prebije še 38 milijonov funtov. Ribištvo se potaplja, plaže so vedno bolj podobne prodajam v garažah namesto razglednic, Flipperja pa je japonski kitolovec uničil s harpono. In kljub temu na videz brezizhodni situaciji, United by Blue, znamka oblačil na prostem s sedežem v Filadelfiji, z vse večjim vedrom balira vodo iz figurativne toneče ladje, hkrati pa poskuša rekrutirati druge, da storijo enako, še preden se vse skupaj spusti.

Spoznajte ustanovitelje United Blue

Mike Cangi s soustanoviteljem Brianom Lintonom uporablja tisto daljnosežno ambiciozno retoriko, ki je običajno pred spolnim škandalom. A poteze podjetja so bile vedno pretirano lokalne, če jih pregledamo z dovolj blizu leče. Linton je otroštvo preživel v jugovzhodni Aziji, saj je iz prve roke videl učinek onesnaženih oceanov in plaž, posute s smeti, Cangi pa je odraščal, ko je brskal po bližnji obali Jersey Shola v Filadelfiji. Par je s svojim prvim poslom, ki je bil pred UBB, pet odstotkov dobička podjetja namenil zaščiti oceanov, ki so izginile kot kapljice vode v morju. "Bilo je res težko izmeriti, počutiti se, kot da kaj spreminjamo," pravi Cangi. "Želeli smo si umazati roke, dobesedno in v prenesenem pomenu besede ter dobro opraviti svoje delo."

"Vse nas povezuje svetovna voda," pravi soustanovitelj in direktor blagovne znamke United By Blue Mike Cangi, ki zelo zveni kot vodna različica joginstructorja. "Vsako vodno telo je v našem dosegu."

Leta 2010 sta torej par ustanovila United By Blue. Čeprav je želeni učinek podjetja na ohranjanje oceanov morda bil podoben ponovitvi prvega podjetja, je bil njegov model bistveno drugačen. Namesto da bi pisalo ček in dodajalo blurb na svojo spletno stran, je podjetje namesto tega sprejelo vzrok in internaliziralo čiščenje in ohranjanje vodnih poti z najemom osebja. Seveda so bili prostovoljci ključnega pomena za njegovo glavno poslanstvo - več kot 13.000 jih je dalo čas na 300 dogodkih v 48 spodnjih zveznih državah -, podjetje pa financira tudi obsežna čiščenja, ki jih izvajajo strokovnjaki s posebno opremo na oddaljenih in včasih nevarnih lokacijah. (Do danes so njegova skupna prizadevanja prinesla več kot 3,5 milijona funtov smeti in še naprej se zavezuje, da bo za vsak prodani izdelek en kilogram smeti odstranjen iz lokalnih vodnih poti.) Toda pobude UBB začnejo zaposleni v pisarni v Phillyju katerih opisi delovnih mest se glasijo bolj kot Greenpeace kot zeleni prostor.

Kako smeti pridejo v našo vodo?

Vprašanje, ki ga je usmerila družba, je neizmerno in večplastno. Ni tako, kot da vsak dan posamezne, velike barke razkrijejo zalogovnik za smeti. Večji del se drsti iz gosto naseljenih območij, kjer se plastika za enkratno uporabo figurativno kotali navzdol. enolitrsko steklenico, prazno, odpihnejo na ulico, ki se splakne v potok, ki teče v reko, ki odteče v ocean, kjer se vrtinči v maso plastike, velike v Teksasu. Pripomočki za enkratno uporabo, kot so skodelice iz stiropora, so velika težava, saj se po peki v odprtem oceanu pod sončno svetlobo in slanim vetričem razpadejo na manjše koščke (postopek, imenovan fotodegradacija). Manjši in manjši jih je vse težje odstraniti.

Maja 2020 je Dunkin ’zadnjo trgovino po vsem svetu preselil iz polistirenskih skodelic za kavo. Cangi in njegova družba sta se razveselila; oni in njihovi prostovoljci so skoraj na vseh čistilnih napravah videli smeti podjetja iz Bostona. Toda zamenjava polistirena z dvostenskim papirjem? »Da, še vedno je za enkratno uporabo. Da, še vedno bi rad [Dunkinove stranke] prinesel Buy at United by Blue, «pravi Cangi. "Ampak to je napredek."

United By Blue in Environment AmericColbaboration

"Napredek" je tisto, česar se morate oklepati, ko 10-letni seštevek vseh prizadevanj vašega podjetja zasenči en sam dan svetovnih oceanov. Iz tega razloga tudi United By Blue vlaga v izobraževanje, ki ga vključuje v svoje čistilne dogodke in same izdelke, ki pripovedujejo zgodbo blagovne znamke in splošna vprašanja. Kupite skodelico za večkratno uporabo; vi in vaš barist komunicirate. Nakup pri United by Blue dokazuje, da lahko naravna vlakna prenesejo slabše zimsko vreme; povej prijatelju.

»Težava ni samo ta obliž, zbiranje smeti. Najprej gre za izobraževanje in širjenje zavesti o vprašanjih, ki povzročajo to onesnaženje, «pravi Cangi. "Sčasoma ga moramo ustaviti gorvodno."

"Imajo širšo osnovo in to mrežo uporabljajo za oglaševanje tega," pravi Kristine Oblock, zvezna terenska direktorica za ameriško okolje za čiste vode v Koloradu, UBB. Medtem ko ima Oblokova organizacija poklicne odnose z blagovno znamko, je to v njenem osebnem življenju, v katerem je v zadnjem letu pomagala pri čiščenju vzdolž reke South Platte, kjer je videla največji vpliv. S partnerstvom z njo in podobno Patagoniji je bila priča večji udeležbi, medtem ko je pridobivala večje vire, kot so rokavice in torbe. Sama bi se njena organizacija trudila doseči čim širšo koalicijo. "Tega jim ni treba početi," dodaja. "To se odločijo."

Ko se baza kupcev United By Blue širi, se širi tudi njegovo sporočilo in s tem tudi doseg njegovega poslanstva. Leta 2020 je podjetje lansiralo tretji del svojega temeljnega modela ameriških prvih čiščenj vodnih poti in obsežnega iskanja. Čeprav so bila omejena s svetovnimi zapleti COVID, so bila nova mednarodna prizadevanja podjetja učinkovita na Filipinih, nekdanjem domu soustanovitelja Lintona. Izvlekli so trideset tisoč funtov smeti, večji mednarodni načrti pa ostajajo ključni za prihodnjo strategijo podjetja. Seveda se ob odprtju teh novih območij pojavlja kopica logističnih težav, od odnosov z lokalnimi vladami do nekaj tako osnovnega, kot kam odložiti smeti po tem, ko jih poberejo iz oceana. Slednjega ni mogoče spregledati; Cangi pravi, da je glavni razlog, da so ta območja tako onesnažena, preprosto ni ustreznih načinov za odstranjevanje smeti. "S tem je nekaj norih izzivov," dodaja, "a ko se bomo naučili, se bomo lahko še bolj širili."

Z vsakim letom je United By Blue ciljal na bolj agresivne cilje in leto 2021 ni nič drugače. Njegov namen je letos zbrati več kot 1,1 milijona funtov smeti iz ZDA in po vsem svetu, kar je 10% več kot v prejšnjem. podcilj v višini skoraj četrt milijona funtov je namenjen samo Filipinom, družba pa se pogaja tudi z indijskimi uradniki o širitvi v reko Ganges in druga zelo onesnažena vodna telesa v bližini človeških središč. "Preprosto moraš slediti prebivalstvu," pravi Cangi. »Ne prihaja od živali. Prihaja od ljudi."

Združeni modri in socialno gibanje BLM

Podjetje se je tudi drzno zavezalo po protestih Black Lives Matter po ZDA leta 2020. Poleg štirimestne in petmestne denarne podpore NAACP, Color the Trails, Black Girls Trekkin 'in Urban Roots se je tudi zavezalo sodelovati s skupnostmi BIPOC pri svojih fotografiranjih in socialnih partnerstvih, da bi izpolnili ali presegli dve tretjini svojih modelov.

Toda resničnost je taka, da individualna prizadevanja United By Blue, čeprav so občudovanja vredna, nikoli ne bodo zadostovala. Njeno edino upanje je, da bodo skupni napori usmerjeni k vzrokom.

Cangi postane nostalgičen, ko se vrne v prvo leto podjetja. Istega tedna, ko je začel prodajati svoje prve majice, je gostil prvo čiščenje na Bartramovem vrtu, 50 hektarjev velikem parku in National Historic Landmark na bregovih spodnje reke Schuylkill v Filadelfiji. To prvo leto je postalo pogosto mesto za prireditve in z le peščico ljudi so vsakič zbrali kar 2000 kilogramov smeti in pnevmatik. Od takrat se še naprej vračajo kot nekakšne obletnice-poševnica-lokalna-pobuda-poševnica-začetek v zbirke po državi in po svetu.

Nekaj pa se je spremenilo.

V zadnjem času bi lahko podjetje od 200 do 300 ljudi razmetavalo smeti, zato bi lahko dobilo funt na osebo. "Manj je," pravi Cangi. "Ko imate 200 ljudi in se lahko vsi vrnejo le s kilogrami smeti, je to napredek."

Kako lahko podprete

Kultura okoli Philadelphianda in resnično okoli ZDA se spreminja. Plastične slamice postopno opuščamo; vrči za večkratno uporabo so vse pogostejši. Tu se začne resnična razlika. To ni privezovanje na starodavni hrast ali metanje rdeče barve na nekoga, ki ima krznen plašč. Namesto tega gre za sprehod po obali Jersey Shore, kraju, kjer je Cangi preživel mladostno smučanje in deskanje. Voda je zanj po naporih podjetja čistejša, upanje pa je za otroke, ki se igrajo v valovih.

S pomočjo združevanja svojih strank, podobnih podjetij in neprofitnih organizacij, pa tudi vas, United By Blue upa, da bodo njegovi otroci in njihovi otroci tam še naprej preživljali poletja. "Kulturno gremo v pravo smer," pravi, "in tiste stvari bodo bolj kot katera koli posamezna čiščenja stvari, ki bodo pomagale ustaviti izvor tega problema."

Lahko kupujete trajnostne izdelke za dom in trajnostno opremo za večkratno uporabo znamke United by Blue ali se pridružite čiščenju v bližini vas.

Nakupujte pri United Blue

Ta funkcija je del naše serije Brands Giving Back, kjer vam bomo predstavili vse najnovejše novice o blagovnih znamkah, ki vračajo v skupnost, in kako lahko podprete spletno nakupovanje.