Rodd & Gunn Je Blagovna Znamka Oblačil "Kiwi", Namenjena Osvajanju Amerike

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Tako kot Lorde, Russell Crowe in fantje iz "Flight of The Conchords" je novozelandska blagovna znamka za moški življenjski slog Rodd & Gunn v Severni Ameriki dosegla impresiven uspeh. Pred šestimi leti je prvič na prodaj v ZDA, prodaja se v številnih ameriških butikih in veleblagovnicah, pred kratkim pa je začel odpirati lastne prodajalne v Ameriki, vključno s trgovino v Newport Beachu v Kaliforniji in drugo na trgu DUMBO v Brooklynu - kmalu bo na voljo več vrat.

Cenovno ugodna, elegantna (a ne preveč modna) in neizmerno nosljiva oblačila in dodatki, ki poudarjajo garderobo Rodd & Gunn, so vredna več kot le gander. Generalni direktor podjetja Michael Beagley je pred časom The Manual ogledal to pametno nalepko Kiwi med obiskom njene nove postojanke v Brooklynu.

Koliko sta stara Rodd & Gunn?

Vrnemo se v leto 1946, sedanja oblika pa se je začela leta 1987. Blagovna znamka in logotip sta bila razvita leta 1946, naš del pa se je zares začel leta 1987. Začeli smo kot posel na prostem in v 20-letnem obdobju postali bolj blagovne znamke lifestyle.

Zakaj?

Naša stranka se zelo ceni, da gre na prosto in uživa na prostem, vendar nikoli nima časa za to. Gre za teorijo Range Roverja, kjer kupujete Range Rover, da se odpravite s ceste, vendar nikoli ne spustite asfalta. Zdaj smo blagovna znamka življenjskega sloga in delamo vse, kar ustreza življenjskemu slogu naših strank, od prtljage do čevljev do kape in kape - v bistvu vsak del človeške garderobe.

Katere so vaše trenutne uspešnice?

Naša vrhnja oblačila niso vremensko odvisna in so bila zame ena najbolj presenetljivih kategorij. To so mehki športni plašči, jakne in vrhnja oblačila.

Naslednja pa je obutev. Popolnoma sem osupljiv, koliko obutve delamo v svojih trgovinah in odziv naših veletrgovskih partnerjev. Za našo obutev je velik, velik potencial. Vse je narejeno v Evropi in ima občutljivost, ki ustreza etosu naše blagovne znamke.

Kakšen je ta etos in kaj Rodd & Gunna ločuje od drugih blagovnih znamk?

Nihče drug ni lastnik države. Imamo državo in smo ukradli Novo Zelandijo. Ne da bi karkoli plačali vladi, smo dejansko ukradli etos države. Gospodar prstanov je na Zemljo postavil Novo Zelandijo. veliko ljudi je prej mislilo, da je Nova Zelandija del Australiorja. Nova Zelandija je čisto, zeleno in prijazno mesto z eno najnižjih stopenj korupcije na svetu. V svoji blagovni znamki ustvarjamo tiste poštene korenine.

Kateri so največji poudarki trenutne zbirke?

Majice s kratkimi rokavi v tej sezoni so bile ogromne. Potisnili smo srajce s kratkimi rokavi, preden je ameriški potrošnik to potisnil kot modno stvar. Toda na prodajnih sestankih bi predstavniki rekli: "To je majica za žar." In rekli bi: "Ne, ne. To je moda. " Zdaj gorijo majice s kratkimi rokavi. Za njihovo izdelavo sodelujemo z italijanskimi mlini, s katerimi sodelujemo že 25 let ali več.

Kako velika je vsaka zbirka vsako sezono?

Krvavo velik! Gre za približno 400 različnih možnosti barvnega sloga. V maloprodaji na dva tedna dostavimo novo zgodbo in na leto imamo malo kapsul. Torej novo, novo, novo! V resnici se ne ukvarjamo z modo, vendar ohranja energijo svežine in daje strankam vedeti, da jih prodajamo, zato bi jih morali kupiti zdaj.

Kaj sledi za znamko?

V Ameriki nas čaka še dolga pot, vendar si ogledujemo različne države in bomo verjetno v Združenem kraljestvu naredili nekaj stvari. Toda v Americweju imamo lastne prodajalne v Newport Beachu, tu v Brooklynu, avgusta pa odpiramo Century City v LA, oktobra oktobra severno od San Diega in Dallasa v začetku leta 2018. In potem prihajajo še druge stvari za tem.

Kdo je kupec podjetja Rodd & Gunn, zlasti v Severni Ameriki na Novi Zelandiji?

Naša demografska kategorija je tu nekoliko mlajša kot mi v Avstraliji, ki je nekoliko mlajša kot na Novi Zelandiji. Toda glavni potrošnik je tisti, ki se želi obleči in se želi obleči, ima sproščen odnos do življenja in ga stvari ne motijo. Ustreza njegovemu življenjskemu slogu in je na več načinov nekako brez starosti. Lahko ste stari 74 ali 25 let.

Z ustreznega vidika lahko naredimo ta bolj prilagojen evropski videz, ne da bi bili tako skrajni kot Evropa. Mislim, da je ena od stvari, ki jo imamo, mešanje med Evropo in Ameriko, kar smo videli skozi naše oči na južni polobli. Torej se naše stališče razlikuje od stališča vseh drugih.