Nova Znamka Superg Onto Je "vredna Raziskovanja"

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Ustanoviteljica oblikovalka Jilleen Liao, veteranka industrije, uporablja kakovostno usnje z mehkejšim občutkom rok kot kože večine drugih blagovnih znamk in ponuja prefinjene videz čevljev, ki so opremljeni s podplatom iz usnjenega penastega podplata in podstavkom iz prašičjega semiša. rojena v San Franciscu, že desetletje živi in dela v New Yorku, vendar pravi, da njeni dnevi odraščajo, ko drsalka v 90-ih letih zahodne obale ostaja pomemben vpliv na njeno estetiko - tudi če ni takoj očitna v čisti, racionalizirani in zaželeni modelov, ki jih ustvari na drobno za 200 do 220 dolarjev.

Pred kratkim je delila pomanjkanje svoje novonastale založbe in pojasnila, zakaj bi morali bralci Priročnika resno razmisliti o zibanju para…

Pravite, da imajo drsanje velik vpliv, vendar imajo čevlji Onto zelo čist in prefinjen videz. Kje vpliva drsalka?

Mislim, da vpliv drsanja pride v poštev, ko upoštevate silhuete. Od visokih vrhov do natikačev je precej nesporno, da imajo te garderobne sponke globoke korenine v rolkarski kulturi. Brezčasni koncepti rolkanja, sloga, moči in pretoka so osnova blagovne znamke. Potrošniki, ki se zavedajo več stila, se zavedajo, da lahko že ena pretirana podrobnost na čevlju uniči vse. Imam res praktičen pristop k temu, kako mešam svoj estetski okus in razvojne ideje. Rezultati so dovolj izpopolnjeni, da združijo celoten videz, ne da bi bili videti tako, kot ste poskušali.

Kako velika je vsaka zbirka in kako pogosto predstavljate nove modele?

Vsaka zbirka se lahko razlikuje, v povprečju pa pokažem vsaj pet ali šest novih modelov. Za pomlad / poletje ’17 bomo dodali tri nove modele superg in ročno izdelane sandale, nad katerimi sem zelo navdušen.

Kateri so najbolj prodajani modeli in / ali vaši osebni favoriti?

Naučil sem se, da imajo nekateri fantje raje visoke vrhove kot nizke, drugi pa nočejo nositi natikačev. V naši spletni trgovini se je "Lewis", ki je naša čipka z nizkim vrhom, prodal več, kot je zdrsnil "Reed", medtem ko trgovine običajno kupujejo visoki vrh. Pred kratkim sem si strgal ACL, zato so najlažje na nogah, ko nosim nosilce za kolena, natikači.

Kako se Onto loči od drugih znamk čevljev na trgu?

Menim, da se ločimo zgolj z vizualnimi kampanjami. Sodelujem s prijateljem, ki je nadarjen umetniški direktor, in ko skupaj ustvarjamo koncepte, pomembne za Onto, vedno dobimo presenetljive, igrive, a skrbno uravnotežene slike. Menim, da je prostor za superge na splošno vedno zelo preprost v kreativnem smislu - skoraj homogeniziran. Z ustanovitvijo lastne blagovne znamke obutve sem videl priložnost, da se preselim izdelek, dodam še eno stopnjo umetnosti temu, kar predstavljamo, in v svojo skupnost vključim podobne kreativce. Nekdo, ki ga poznam iz čevljarske industrije, ki je videl posnetek našega postopka čevljarstva, je rekel, da ji je bil zelo všeč, ker ceni dejstvo, da smo kot zvočni posnetek in ne kot lounge glasbo uporabljali glasne azijske bobne. S ponosom lahko rečem, da Onto ni ena izmed njih v glasbenih blagovnih znamkah seof lounge.

Kdo je stranka Onto?

Pred dnevi je prijatelj stilist to precej dobro povzel: "Na poti, aktiven, vendar bolj ozaveščen o tem, kaj kupuje."

Barvna paleta Onto je zelo preprosta: črna, bela ali modra. Zakaj tako omejeno?

Mislim, da so črna, bela in modra vse klasične barvne obutve, ki bi morale biti v omari vsakega moškega. Dobesedno grejo za vse, le dajejo različne vibracije. Črnilno modro barvo sem po meri razvil s svojo usnjarno, saj je tako podcenjena, vsestransko uporabljena modra, ki jo je težko najti.

Kje se proizvajajo čevlji?

V družbi ChinI sodelujem z družinsko tovarno čevljev in v Italiji sodelujem v majhni delavnici, da bi ustvaril višji končni izdelek, ki ga sicer ne bi mogel izdelati. V obeh krajih uporabljam 100% lokalno pridelane materiale in med tem pojem vso okusno hrano.

Kje se prodajajo čevlji?

Trenutno je celotna zbirka na voljo na spletnem mestu www.ontonyc.com. Nosijo nas tudi v podjetju Concrete + Water v Brooklynu, Mortar v Tokiu, pa tudi redko viden v San Franciscu.

Kakšni so vaši načrti za blagovno znamko?

Poskušam jemati stvari iz dneva v dan, nadgrajujem zagon. V prihodnosti zagotovo vidim več zabav. A za zdaj sem prav vesel, da oblikujem čevlje in jih izdelujem za ljudi.

Od kod imena slogov?

Imena slogov prihajajo od prereza vplivov - ulic in krajev New Yorka do čudnih priimkov rolkarjev, katerih slog drsanja sem iskal.

Kakšna so vaša razmišljanja o sneakerheadih in trenutnem stanju "kulture superg"?

To je nekako obremenjeno vprašanje, ker imam mešane občutke glede trenutnega stanja "kulture superg." Po 20 letih rolkanja in sodelovanju v specifični panogi, ki je imela v devetdesetih precej eklektično izbiro majhnih, neodvisnih znamk čevljev za skate, bo to, kako si razlagam kulturo superg v letu 2016, vedno oblikovala moja formativna leta. Z "sneakerheads" in splošno "kuliso superg" imam samodejno v mislih istega fanta ali skupino fantov, ki dneve spijo zunaj trgovine z nekakšnim zložljivim stolom z blagovno znamko, da bi dobili v roke "ekskluzivni" padec. Ne morem jih sovražiti, ker poskušajo zvrtati predmete na eBayu ali se počutijo, kot da so del posebne skupnosti, če to dobijo od izkušenj - preprosto ne razumem. Takrat ste bodisi vedeli, kaj se dogaja, ali pa ne - nobenih novic ali nadaljnjih poročil, nekako ste sestavljali namige. In včasih ste se celo norčevali iz nenamernega nakupa JNCO, ker vam je nekdo v rolerju rekel, da je to "kul". (Ja, to se mi je zgodilo).

A časi so se spremenili in toliko informacij je treba obdelati. Zdi se mi, da lahko dejansko sodelujem v "resničnem odkritju", saj je posameznik postajal veliko težji pri povezovanju z novimi blagovnimi znamkami. Nekako vzporedno z lastnimi težavami pri iskanju nove glasbe. Prav tako smo v erof vsesplošnem "motečem" neposrednem odnosu do kupčevih poslovnih modelov, ki so spremenili pomembnost veleprodajnih in neodvisnih butikov, ki delujejo kot kritični vmesniki za majhne blagovne znamke. Torej, moje zadnje misli o kulturi superg so, da bi si želel, da bi bilo sedanjega procesa več vidikov raziskovanja.

Zakaj naj bralci Priročnika kupujejo in nosijo vašo blagovno znamko?

Nekoč so mi rekli, da so moji čevlji videti kot za "ostarele rolkarje", tako da, če imate med bralci kakšnega starajočega se rolkarja, bi bil Onto očitno odlična možnost zanje. V nasprotnem primeru mislim, da če so vaši bralci zainteresirani za nakup kakovostnejših usnjenih superg, ki lahko preidejo iz službe v celo poroke, je Onto vredno raziskati.