Moška Oblačila Apolis, Los Angeles

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Nalepko, ki sta jo ustanovila brata Raan in SheParton pred 12 leti, proizvaja na gospodarsko težkih območjih od Bangladeša do ZDA in nenehno izvija oblačila in druge predmete, ki so po njih lahki, dostopni in, da, etični.

Po slavnostnem odprtju njihove prve samostojne prodajalne v New Yorku prejšnji teden (druga po njuni v Los Angelesu) sta mi govorila, kako bo nova trgovina v središču mesta, ki se ji reče Apolis Community Center, tradicionalno maloprodajo združila z izobraževanje in doseganje skupnosti, vključno s predavanji in glasbenimi nastopi.

Povejte mi o novi trgovini v New Yorku

Raan: Nekakšen nenavaden projekt v zadnjem trenutku je nekako padel v naše kroge. Smo iskali tam zunaj, vendar je redko, ko pride skupaj in nanj nekako skočite na ključ, tako da smo ga obrnili v približno dveh do treh tednih.

Ampak to ni tipična trgovina, kajne?

Raan: Z vsako regionalno bazo, ki jo najdemo, poskušamo uporabiti več edinstvenega pristopa k prodaji na drobno. V LA se nahajamo v okrožju Arts, veliko delujočih umetnikov je celo v stavbi, kjer so naša trgovina in pisarne, zato smo želeli, da je to bolj razstavni prostor, zato smo gostili galerijske funkcije, filmske premiere majhnih dokumentov ali majhni predogledi nekaterih filmov ali govorne funkcije v dolgem formatu, ki jih obiskuje skupnost. Želeli smo razmisliti, kako bi lahko poleg maloprodajne strani tega, kar počnemo, ustvarili še več oblik delavnic / učilnic.

Prvo delavnico smo imeli v New Yorku z zelo plodnim avtorjem po imenu Kyle Westaway, ki tudi piše The Wall Street Journal, zato smo izvedli delavnico o založništvu. S podjetjem Quincy Jones Productions imamo edinstveno partnerstvo, zato bomo zanje majhno prizorišče, ki bodo v galeriji izrinili nove talente v New Yorku. Tako bomo gostili prireditve s 50 osebami ali celo manjše prireditve za predogled tiska za nekatere talente, ki jih je morda treba igrati v New Yorku.

Zakaj narediti zbirališče skupnosti skupnosti?

Karite: Vedno se vse vrača k temu, da ne verjamemo, da je potrebnih več trgovin, razen če služijo lokalnim namenom, ki so koristni in ustrezni. Naša prva in najpomembnejša prednostna naloga je naša blagovna znamka, naš izdelek je v trgovini in na voljo in tako bo videti večina dni, ko je trgovina odprta.

Naši dogodki bodo stvari, ki ustvarjajo avtentičnost in ustvarjajo drzen ideof skupnostni center. Imamo govorniško serijo, ki smo jo začeli v Los Angelesu in se osredotoča na to, kako različne oblike industrije vplivajo na skupnost. Navdušeni smo na različne načine, da svoje izkušnje v Los Angelesu v zadnjih štirih letih prenesemo v New York, vendar to počnemo tako, da menimo, da je za Newyorčane pomembno, kaj potrebujejo v soseski SoHo.

Kdo je tipična stranka v novi trgovini?

Raan: Je precej širok. Imamo vsakogar, od nekoga, ki šele prehaja v sodobno kategorijo, do izvršnih kupcev, ki iščejo bolj prefinjen ali ležeren videz z več nakloni zahodne obale. Skozi vrata smo imeli tudi veliko Evropejcev, ki so ravno na dopustu. Imeli smo tudi veliko ljudi iz DC, Bostona, New Jerseyja in srednjezahodnih mest, ki so ravno skozi New York. Na Zahodni obali smo bili zelo prisotni, vendar smo se vedno nekako trudili, da bi našli to maloprodajno prisotnost blagovne znamke na Vzhodni obali. Ker blagovna znamka obstaja že skoraj deset let, je bilo vznemirljivo videti veliko ljudi, ki izstopajo iz lesa, ki so v preteklih letih imeli izdelke, in jim ustvariti majhen dom, da bi videli, kaj počnemo.

Kateri so vaši najljubši izdelki v trenutni zbirki?

Raan: Še naprej izboljšujemo veliko naše osnovne zbirke. Tržna torba našega kmeta s projektom v Bangladešu nekako dosega prag obsega, ki ga še nikoli nismo mogli doseči z nobenim drugim projektom, zato se približujemo od 130.000 do 140.000 proizvodnih enot, kar je enako zaposlitvi tega projekta v Bangladešu, ki smo ga začeli pred štirimi leti. Mesta smo lahko individualno prilagodili ljudem, ki jim bomo olajšali izstop iz trgovine. Zanje lahko izdelamo eno vrečko in smo jim jo poslali prek dveh trgovin ali našega spletnega mesta za e-trgovino.

Kaj sledi za znamko?

Raan: Vzpostavili smo precej široko paleto veletrgovskih računov in mislim, da se resnično trudimo podvojiti skupnost in pogovor neposredno z našimi strankami in občinstvom. Zato zelo aktivno preživimo veliko časa na obeh obalah, da ustvarimo to okolje odprtih vrat. Mislim, da veliko blagovnih znamk zdaj nima priložnosti, ker so tako povezane s tradicionalnim modnim koledarjem, zato se trudimo kot blagovna znamka živeti zdaj in voditi ta dialog s strankami in povratne informacije o virih. Želimo si znova zamisliti svoj proizvodni cikel in obseg. Namesto da strankam povemo, kaj naj nosijo, mislim, da postaja za nas veliko bolj sodelovanje.

Kaj je bilo najboljše pri vodenju vaše lastne trgovine?

Raan: Mislim, da je največji izziv v preteklosti, da smo sodelovali z veliko neodvisnimi trgovci. Te odnose imamo radi, a velikokrat nimamo vidnosti ali povratnih informacij v realnem času. veliko časa bomo dobili povratne informacije o uspešnosti četrtine leta. Ta nova povratna informacija v realnem času je naša nova življenjska pot in barometer za naše korake naprej. Ta komunikacija z našo publiko spreminja naš način dela.