Beyond Four Loko: Zakaj Eden Od Ustanoviteljev Zdaj Pripravlja Zdravstvene Pijače

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Ko je bil star 25 let, je Chris Hunter delal v alkoholni industriji in poskušal prodati aromatizirano vodko, ki bi jo uporabili kot "bombo", tako da bi jo spustil v Red Bull (kot bi to storil z Jägermeistrom). Med tem je začel razmišljati o sotočju kofeina in alkohola.

"Smiselno je bilo pogledati oba skupaj," pravi. Bilo je v začetku leta 2000 in takrat ni bilo veliko takšnih premiksov pijač. Iskre ni bilo več, kaj dosti drugega pa ne.

Nato sta se neke noči s tedanjim dekletom pogovarjala, da bi prinesla vodko in Red Bulls, vendar ni želela kupiti celotne steklenice vodke. Iz tega se je rodil Four Loko - in zagotovo nešteto slabih odločitev študentov po vsej državi.

Hunter in njegovi partnerji so leta 2005 uvedli Four Loko in videli takojšen uspeh, ker je bil Hunter dejal, da je bil predlog enostaven.

"Four Loko je bil preprost: kofein, alkohol in okus v veliki pločevinki."

Po mnenju Hunterja je štirje Loko nato doživel "ogromen, meteorski vzpon", čemur je sledila polemika, ki je podjetje skoraj izbrisala.

"Igrali smo po pravilih, a pravila so se samo spremenila," pravi Hunter.

Namesto da bi se zložila, se je podjetje obrnilo in najelo družbo za upravljanje, ki bi lahko nadzirala poslovanje. Takrat je Hunter, ki je imel sina in je bil star trideset let, spoznal, da so se njegove prioritete spremenile. Minili so dnevi in noči, ko je hkrati potreboval kofein in alkohol. (Za tiste, ki niste v tridesetih, se to res zgodi.)

Približno v istem času so ga seznanili s fantom, ki je delal trdo koreninsko pivo. Pijača ni imela imena ali oznake, kmalu pa bi jo imela. Ker sta videla, da je obrtno pivo vse v modi, sta se Hunter in njegovo podjetje pridružila pivovarni Small Town, ki stoji za pivom s trdo korenino, pri ustvarjanju in trženju piva Not Your Father's Root Beer.

Tako kot pri Four Loko je bil tudi koncept NYFRB jasen: "Obstajala je nostalgija s koreninskim pivom in nato alkohol."

NYFRB je vzletel. Kmalu zatem sta se Hunter in njegova partnerja vrnila korak nazaj, da bi ponovno ocenil, in spet je ugotovil, da se je njegovo življenje spremenilo. prišel je drugi otrok. Vse bolj se je ukvarjal z zdravjem in kondicijo kot kdaj koli prej. Začel je vlagati v druga podjetja, ker se je njegova miselnost razvila od tistega, ki je bilo leto, dve in še posebej pet let prej.

Takrat je Hunter naletel na blagovno znamko Raw Nature 5. Sprva se je Hunter vključil kot investitor, ko pa se je podjetje leta 2016 vrtelo v podjetje za rastlinske pijače Koia, je Hunter postal soustanovitelj in svoje podjetniške izkušnje V smeri 180 stopinj stran od Four Loko, obenem pa še vedno ohranja preproste predloge, ki so pri prejšnjih pijačah pripeljali do uspeha.

Vsaka steklenica Koicon vsebuje 190 kalorij, 18 gramov beljakovin, 7 gramov vlaknin in le 4 grame sladkorja. Prav tako ne vsebujejo gensko spremenjenih organizmov, veganske in brez mleka, soje in glutena. Nismo prepričani, ali bi lahko bilo kaj bolj nasprotno od Four Loko, razen smutija iz naravnega ohrovta in vode.

Koistarted s tremi okusi: kakav (najbolj prodajani), vanilija in kokosov mandelj. Od takrat so dodali še dva okusa, kavo in cimetovo horčoto ter tri "sadne infuzije". Vsaka steklenica vam bo prinesla približno 5 dolarjev, po vsej državi pa jo lahko najdete v različnih trgovinah, vključno s tržnicami Whole Foods Market, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market in drugimi.

Če smo se kaj naučili od Hunterja, je tudi, če popijete tono Four Loko, še vedno dovolj časa, da ga obrnete in za to smo hvaležni.