Kdo Je Eddie Bauer: Spoznajte Wilderness Badass Za Blagovno Znamko

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Poznate ime Eddie Bauer. Videli ste podpis na Fordovih avtomobilih, izložbah trgovin in ribiških telovnikih, ki so v lasti starcev. Toda ali ste vedeli, da je Eddie resničen človek in popoln bedak?

"Eddie se je ribolova naučil že pred šolanjem," je za The Manual povedal zgodovinar Eddie Bauer Colin Berg (Berg je v podjetju 19 let). "Loviti se je naučil, preden je izstopil iz osnovne šole."

Eddie je bil kot mlad zelo ponosen, ker se je rodil v kabini na koncu vagonske ceste, ki vodi do Mt. Ustave, ki je najvišja točka otoka Orcas v Washingtonu. Torej ne, ni odraščal v stisnjeni graščini s skrbniškim skladom - ravno nasprotno. Ko je postal Eddie polnoleten, je bilo življenje Eddieja podeželsko in grobo, pravi Berg.

Potem ko se je Eddie s starši preselil v Seattl, je "Eddie opustil, ko je bil star 14 let - približno leta 1914 - in odšel delat v največjo trgovino s športno opremo v Seattlu. Misliti, da so ljudje navdušeni nad Billom Gatesom, ki opušča Harvard. Eddie se je vadil z najboljšimi lovci in ribiči na severozahodu Tihega oceana. Eddie je izpopolnil svoje znanje in pri 20 letih začel poslovati zase. Odprl je Bauer Sports Shop. " (Dvajset!)

Nazaj na začetek

Eddie je svojo trgovino odprl februarja 1920. Okoli praznika dela je napisal: "Eddie Bayer je odšel na lov, 1. februarja."

"Zaprl je vrata in ljudje so mislili, da je nor," pravi Berg. »Toda zanj je bilo to smiselno. Ves razlog, da je posloval, je bil, da je lahko hodil na lov in ribolov. « Razlog, da se je toliko ljudi na koncu obrnilo na Bauerjevo opremo, je bil ta, da je začel razvijati koncepte oblačil, medtem ko je bil v pustolovščini v divjini. "Dolgoletni ribolovni in lovski izleti so bili njegov laboratorij," pravi Berg.

Eddie je najel strokovnjake na prostem, da so delali pri Bauer Sports, preizkušali in se učili opreme, kar je njegovo trgovino spremenilo ne samo v trgovino z oblačili, temveč tudi v prostor za nakup opreme in vodniške storitve. "Šel bi ven s strankami in jim pokazal, kje naj lovijo," pravi Berg.

Na enem od teh lovskih izletov se je zaljubil v divjino.

Skupaj prišla ženska (in oddelek celotnih žensk)

Bilo je leta 1927 in Eddie je odšel v enega svojih najljubših lovskih športov v vzhodnem Washingtonu, da bi tam našel drugo skupino. Jezen je bil, dokler ni videl, da je ena od lovk mladenka Christine Heltborg (Eddie jo je imenoval Stine), ki je prišla kot kuharica v kampu. Eddie je dobil njene številke in na prvi zmenek jo je zgodaj spomladi odpeljal na hladen, moker ribolov (fantje, to je tvegano). A se ni pritožila in postala sta, kar je Eddie imenoval "spremljevalci divjine", sčasoma pa se je leta 1927 poročil.

»Naučil jo je, kako streljati s puško, in osvojila je osem zaporednih ženskih prvenstev v streljanju s pastmi ter postavila zlati standard za aktivne ženske na prostem. Poleg tega je bila vsakič, ko je zmagala, v novicah oblečena v opremo Eddieja Bauerja. Ustvarila je tudi ženski oddelek za trgovino, «dodaja Berg. »Tu je bila ta privlačna mlada ženska, ki se je lahko pogovarjala z vsemi moškimi, večino pa jih je presegla in premagala, s čimer si je prislužila črto med trdimi kupci. In začela je pripeljevati ženske, ker so ženske toliko potrebovale kakovostno opremo kot moški."

Razvoj blagovne znamke

V tridesetih letih prejšnjega stoletja sta Eddie in Stine ustvarila prvi patent za puhovke v ZDA. Hitro naprej v petdeseta leta, himalajske vrhove pa so povzemali plezalci svetovnega razreda, ki so se obrnili na Bauer po spodnjih parkih in spalnih vrečah.

Torej, kako danes ljudje čutijo, da je Eddie Bauer trmast stariški moški?

Podjetje je prodalo družbi General Mills v 70. letih in nato družbi Spiegel Inc. v 80. letih, ki jih je zanimalo, kako trdo oblačilo uvrstiti v življenjsko znamko. Vodstvo se je oddaljilo od zunaj in sodelovalo s Fordom, toda ko je več ljudi prišlo, da bi se naučili Eddiejevega imena, se je dediščina znižala. "Nova generacija je Eddieja Bauerja spoznala kot priložnostna športna oblačila," pravi Berg.

Leta 2007 je imel novi izvršni direktor v mislih, da ustavi vso norost in vrne tehnični Eddie Bauer. To je bila geneza prvega vzpona, nove kolekcije opreme in vrnitve k resnim tehničnim vrhnjim oblačilom, ki bi jih nosili na profesionalnih vodnikih po vsem svetu.

Torej, naslednjič, ko boste pomislili, da bi zavrnili Eddija, vedite, da je bil (in blagovna znamka je še vedno) hladnejši od vas.

Še posebej te jakne, ki so v stilu in tehnični funkciji:

Puhovka EverTherm - 297 dolarjev

Jeseni 2017 je izšla vizionarska izdaja EB-jeve jakne Evertherm Down Jacket - najbolj nagrajenega oblačila v zgodovini znamke. Pri gosjem puhu je tako kul, da ne zahteva prešite. Namesto tega je spodnji del vezan na dve tanki sloji tkanine, tako da gre za list toplote. (Dobil je nagrado ISPO Red Dot… nbd.)

Eddie Bauer | Kupite tukaj

Pulover iz leta 1936 Skyliner Model - 139 dolarjev

Kot že ime pove, je ta super-trendovski življenjski slog vrnjen na prvo puhovko Eddieja Bauerja: The Skyliner. Medtem ko je večina blagovnih znamk začela uporabljati puh za ogromne zabuhle parke in resne zimske plašče, je EB izšel s to jakno Goldilocks, ki so jo planinci omalovažili. Danes je toplo kot vedno, a še vedno se prilega na urbano ulico.

Eddie Bauer | Kupite tukaj

BC Alpine Lite - 262 USD

Pomlad v Tetonovem kdo? Ta del tehnične čarovnije je lahka, troslojna nepremočljiva jakna. Seth Waterfall, vodnik za alpsko plezanje Eddie Bauer, je preizkusil BC Alpine Lite med poučevanjem tečaja Avalanche Level 1 na smučišču Crystal Mountain. Njegove misli: »Moja skupina se je v močnem snežnem nevihtu povzpela iz osnovnega območja Crystal. Po prvih 20 minutah odstranjevanja kože navzgor so bili vsi ostali mokri, bodisi od znoja bodisi zaradi taljenja in namakanja snega skozi jakne. Padavina je krojila na moji jakni in zračnost mi je omogočala, da sem bil med vzponom razmeroma hladen."

Eddie Bauer | Kupite tukaj