Spoznajte Cariuma, Trajnostno Znamko čevljev, Ki Resnično Hodi Po Sprehodu

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Pravijo, da je razlog za izobraževanje Ivy League povezava, ki jo vzpostavite, za dostop do prostorov, kjer se dogovarjajo. Poznate vrsto: lesene plošče, obkrožene s cigaretnim dimom, vsi kolegialni stiski rok in prekrižane noge na usnjenih naslonjalih s krili. Toda Cariuma, ki sta jo leta 2018 ustanovila Brazilca David Python in Fernando Porto, svojo zgodbo o nastanku pripisuje smučarski koči, kjer so se ustanovitelji igrali s kavarno iz Harvard Business School. "Skoraj sem obiskal vsako letovišče v svoji dveletni MBA," pravi Python, 38, The Manual. »Sploh nisem študiral posla. Bil sem tam samo za deskanje na snegu. " Šele prva odstopanja mnogih so privedla do tega, da je novo podjetje na najboljši možen način storilo vse drugače.

Več o tem na Cariuma

Povezani vodniki

• Najboljše blagovne znamke oblačil za moške
• Najboljše spletne trgovine z oblačili za moške
• Najboljše blagovne znamke drsalnih oblačil za moške

Wunderkind je bil zaposlen sredi MB, da bi vodil družinsko podjetje za ženske čevlje, specializirano za hitro modo. Tam ga je trezno trepal sedem let, nadziral je približno 600 zaposlenih in dušil nešteto kadrovskih požarov. "Pogledam nazaj, kako sem se odzval na e-pošto, rutine in roke," pravi. "Videl sem, da obstaja boljši način, da zaupamo delu ljudi, dopustimo napake v ustvarjalnem okolju in imamo drugačen odnos s časom."

Hkrati je Porto imel lastno modno kariero do kolen. Python pravi, da je Porto prvo podjetje za čevlje v Braziliji ustanovil pri 18 letih, do 23 pa je bil bankrotiran, preden je spet vstal iz pepela. Bil je "čarovnik za izdelke, z noro pozornostjo do detajlov" in zagotovo, ko sta ustanovila znamko čevljev Cariumin 2018, je brez težav zdrsnil v vlogo produktnega inženiringa in nabave. Bila sta dve plati istega kovanca, stisnjenega okoli ozadja akcijskih športov - deskanje za Python in rolkanje za Porto.

Toda kljub izkušnjam obutve v paru načrt ni bil nikoli izrecno ustanoviti čevljarske družbe.

»Ženi in prijateljem sem 50-krat rekel, da nikoli ne bom ustanovil podjetja [čevljev]. Nikoli, «pravi Python in se spominja freneta in kakovosti življenja vseh vpletenih. Njegovo partnerstvo s Portom je bilo prej pravi ljudje kot pravi projekt. "Začeli smo s" kdo ", ne s" kaj "ali" kako, "nadaljuje. "Začeli smo s tem prepričanjem, da lahko neverjetni ljudje počnejo odlične stvari skupaj."

Zakaj čevlji, poleg očitnih bogatih izkušenj para? Na koncu je bilo tako, ker tega še nihče ni naredil prav. Tu je nekaj vprašanj: Kaj pa, če bi bili izdelki zasnovani bolj kot klasika in ne kot vrhunski, zato manj dovzetni za muhe sezone? Kaj pa, če bi komponente pridobivali iz trajnostnih, bolj zelenih materialov? In kaj, če bi delo v podjetju veljalo za častni znak in ne kot edina možnost?

"Noben načrt trajnosti se ne more zgoditi, ne da bi združil skupino ljudi, ki resnično verjamejo vanj," pravi Python in tako kot partnerstvo njegovih ustanoviteljev Cariumbegan z ljudmi samimi. Obiskala sta 12 tovarn in jo zožila na dve domači brazilski možnosti. Zaposleni prejemajo poštene plače, varne delovne pogoje in bogate vire, ki jim omogočajo, da skrbijo za svoje duševno, čustveno in fizično zdravje. To je bila Pythonova domena. Porto se je obrnil na materiale. Bambus, naravni kavčuk, sladkorni trs, pluta in organski bombaž so bili razrezani v klasične silhuete, barvani z modro certificiranimi kemikalijami, predstavljeni v reciklirani embalaži in poslani po ogljično nevtralnih standardih. Nobeno podjetje še nikoli ni doseglo tako obsežnih okoljskih in kadrovskih standardov, ker nobeno drugo podjetje od začetka ni vzpostavilo teh vrednot.

"Naša vizija je postati globalna blagovna znamka na primeru, kako lahko donosno modno podjetje napreduje, ne da bi škodovalo planetu," pravi Python. "In to je vizija, ki je nobena velika družba ne more sprejeti."

Brez izgube časa je Carium odprl svojo prvo opeko in malto leta 2019 manj kot leto po tem, ko je digitalno skodlo obesil na spletu. Bila je trimesečna pojavna lokacija na plaži Venice Beach, ki naj bi zagotovila dostop do ameriškega trga. Tam se je zgodilo nenavadno: rolkarji so začeli dvigovati čevlje.

Za kratek kontekst je večina izdelkov pri rolkanju začasna: uretanska kolesa se obrabijo, kovinski tovornjaki zdrobijo in sedemplastni kanadski javorjev krov se zaskoči z enim napačno postavljenim pristankom. Čevlji lahko naredijo največji del uničujočih sil, zahvaljujoč oprijemu, podobnemu brusnemu papirju, na vrhovih in že v tednu dni za nekatere profesionalce, ki jih lahko nosijo ob straneh in v nogavici. Iz tega razloga so podjetja že desetletja lahko toliko dvignila cene bistvenih trdih izdelkov, kar pomeni, da jih je treba proizvajati čim ceneje, da se ohranijo že tako nizke stopnje dobička. Okoljevarstvo, če sploh pomislimo, ima le tako dolgo vzletno-pristajalno stezo.

Toda Carium je že sprejel tisoč pravilnih odločitev z okoljskega stališča in se je skozi klasične silhuete že naslonil na šport, da bi navdihnil sodoben dizajn. V resnici je šlo za scenarij, podoben Polju sanj, in na plodnih tleh južnokalifornijskega industrijskega vozlišča je Cariumfound tisto, kar je zgradil, spodbudilo k razmišljanju drsalcev. Če bi jih lahko izdelali, je obstajal trg za trajnostne čevlje, zato se je podjetje odločilo, da ga bo izdelalo.

Porto, ki se je premikal in izstopal iz drsalke, je tisto prvo poletje rekrutiral presenetljivo število ekipnih kolesarjev, vključno z nekaterimi najboljšimi na svetu iz ZDA in Brazilije. Ti športniki so postali preizkuševalci obrabe v realnem času in so uničili prototipe čevljev skoraj tako hitro, kot so bili izdelani. Padle vojake je zbral Porto in bi skupaj s povratnimi informacijami prispeval k naslednji ponovitvi ter naslednji in naslednji. Rezultat je bil CatibPro, prvi izvedbeni drsalni čevelj, ki je bil izdan septembra 2020.

"Trdno verjamem v to, da vsak od nas doživlja učinek kulture, pri kateri smo sodelovali pri ustvarjanju," pravi Steve Berra, nekdanji profesionalni rolkar, ki je soustanovil The Berrics content house in zasebni skate park, ki je prevzel vodilno vlogo vlogo v industriji. Berrics je sodeloval tudi s Cariumom za posebno izdajo CatibPro in je bil eden največjih (in najvplivnejših) zagovornikov podjetja. »Odgovorni smo za to, kaj se zgodi zdaj, saj ne samo, da bomo jutri izkusili posledice tega, ampak tudi naši otroci. Vpliv [Cariume] na drsalno skupnost bi moral biti pomemben, saj bi rad verjel, da je rolkanje v skoraj vsem, kar je kulturno pomembno in pomembno, pred splošno populacijo."

V času, ko so trgovine s skate, tradicionalna vozlišča lokalnih drsalnih skupnosti, pod prisilo z omejitvami COVID in posegom v spletno prodajo, je Cariumhas spodbudil trend in le še povečal svojo podporo. Do danes sodeluje s 50 različnimi trgovinami po državi z inovativnimi modeli distribucije in oblikovanja izdelkov, med katerimi je tudi prodaja enojnih čevljev, ki drsalcem z eno stranjo omogoča podaljšanje življenjske dobe obutve in zmanjšanje odpadkov. Vse v zvezi s Cariuminimi interakcijami s temi malimi podjetji je intimno, vse do samega programa, to je Pythona. "Verjetno boste dobili e-poštno sporočilo od mene, če boste kupili Cariumis, vsakega desetega," pravi v smehu.

Toda za tiste, ki smo se preselili v dneve olajšanja stopnišč in bombardiranja hribov, Cariumstill naredi peklenski čevelj. Njegovi vložki na osnovi plute so izjemno udobni, njegovi slogi, ki očitno prikimajo klasičnim drsalnim in teniškim slogom, pa se podajo k skoraj vsemu. Najboljši del: z vsakim parom povprečen moški prispeva k približno pol ducata razlogov, od kakovosti življenja brazilskih tovarniških delavcev do širjenja bolj zelenih materialov in obnove samega okolja. Na slednjem naj bi družba do konca leta 2021 zadela milijone dreves, ki jih bodo ponovno zasadili v skrčenih žepih brazilskega gozda v Braziliji. (Cariumplants dva za vsak prodani par čevljev.) Python, ki ima avtohtono dediščino, pravi, da bo podjetje to razširilo. letos v Amazon.

Kljub vsemu dobremu Carium dokazuje, da je končni rezultat vsota neštetih manjših odločitev. Toda spet te odločitve vedno sprejmejo ljudje sami. "Zgodba o Cariumisu je zgodba o dveh prijateljih, ki sta se srečala," pravi Python. "Vsak od nas je prišel s svojim pogledom na svoj prispevek k svetu."

Več o tem na Cariuma

Preberite več: Najboljše trajnostne modne znamke