Najboljše Blagovne Znamke Za Nego V Lasti LGBTQ, Ki Podpirajo Pride 2021

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Skupnost LGBTQ + že dolgo vpliva na lepotno in negovalno industrijo. Od prvih dni vlečenja v poznih devetdesetih letih prejšnjega stoletja do današnje legije YouTubovih vadnic in spletnih vplivnih igralcev so voditelji iz celotnega queer spektra igrali ključno vlogo pri oblikovanju lepotnih standardov. Čeprav je bila ta vloga v preteklosti večinoma skrita, je vpliv queer skupnosti na industrijo zdaj uradno "izginil", saj ljudje vseh spolov in usmeritev ustvarjajo izdelke, vodijo podjetja in organizirajo globalne konvencije. Čeprav peščica teh voditeljev zagotovo ustvarja izdelke posebej za queer skupnost, mnogi ustvarjajo blagovne znamke, ki služijo kot univerzalni svetleči, negujoči in lepšajoči obrazi ne glede na spol ali usmerjenost.

Da bi poudarili prispevek ljudi LGBTQ + k lepoti, negi kože in negi, smo se pogovarjali z nekaterimi najljubšimi ustanovitelji, katerih blagovne znamke so v veliki meri ustvarile skupnosti queer in za njih.

Povejte nam o svetu navezovanja stikov brez spola, kot ste ga doživeli

David J. Krause, soustanovitelj in vodja poslovodstva podjetja Alder New York: Ko sem bila mlada oseba, sem gravitirala k kliničnim izdelkom, ker najpogosteje niso bili spola ali močno odišavljeni. Vedno pa sem si želel nekaj bolj prefinjenega in elegantnega, celo zabavnega. Danes stvari niso tako različne - do danes je večina trgovin razdeljena na moške in ženske oddelke. Resničnost je taka, da bi veliko izdelkov v enem oddelku delovalo za vsakogar, ne glede na to, kako se prepozna.

NaserAlayon, direktor znamke Freck Beauty: Nikoli nisem čutil, da smo bili s svojimi prijatelji osebno zastopani v blagovnih znamkah, ki so nam bile na voljo pred vzponom neposrednih potrošniških blagovnih znamk. Ko je Indie Beauty vstopil v klepet, je prišlo do premika v igri. Biti direktor blagovne znamke in imeti sedež za mizo ter pomagati pri premikanju te oznake je privilegij, ki ga prevzemam z veliko odgovornostjo. Še vedno živimo v družbi, kjer zgolj obstoj queer vodstva velja za politično.

Tim Hollinger, soustanovitelj Bathing Culture: veliko izdelkov in nakupovalnih prostorov se je zdelo, kot da so zunaj meja, ko smo odraščali, ker so bili tako spola. Obstajale so trgovine in izdelki, ki bi jih imel rad, vendar sem mislil, da niso zame, ker blagovna znamka ali slike, povezane z njimi, kažejo, da gre za določen tip ženske ali moškega. Nobena skrajnost spolnega spektra me ni prisilila niti mi ni bilo všeč, zato sem na koncu dobila veliko utilitarnih, razburljivih izdelkov, ki so pogosto žrtvovali osebno ali planetarno zdravje.

Druge države, zlasti Avstralija, so daleč pred začetkom nege spolov. Internet in družabni mediji so mi odprli oči do blagovnih znamk, za katere še nikoli nisem slišal, pri čemer je bila prednost namenjena učinkovitosti in varnosti kot temu, da gre za določen tip človeka. Internet je tudi veliko olajšal pridobivanje izdelkov in ne občutek, da se izdelek prodaja v trgovini, kot to zame ni.

Kaj vas je navdihnilo za skok v negovalno industrijo?

Krause: Kot queer oseba sem osebno izkusila občutek neprimernosti in sovraštva do sebe, ki ga prinaša življenje v binarnem svetu spolov. Ta izkušnja mi je prinesla občutljivost za spolne mikroagresije. Dajem mi sposobnost dvomiti o spolnih normah in stereotipih, ki jih je treba ponovno preučiti in spremeniti. Vem, da nisem edina oseba, ki je dvignila izdelek s police in se zaradi tega počutila slabo, ker ni bil zame. Nočem, da se kdo počuti tako, in poskrbim, da vsak izdelek, ki ga izdelujemo, vključuje tip kože, narodnost in spolno identiteto.

Hollinger: Kopalniško kulturo smo ustvarili iz osebne potrebe. Noben izdelek na trgu ni ustrezal našim potrebam. Bodisi so bili spola, škodili osebnemu in planetarnemu zdravju ali pa se niso ujemali z našim življenjskim slogom in potrebami. Za nas je kopanje veselo in praznovanje čistega po umazaniji. Želeli smo deliti svoje veselje in ljubezen do okolja, skupnosti in kakovostnih izdelkov.

Kako pristop brez spola izboljša nego za vse, ne glede na njihovo usmeritev?

Krause: Nega spolov brez skrbi pogosto izreže tržne neumnosti. Kadar izdelek ne poskuša dokazati, da je koristen za moškega ali žensko, se mora osredotočiti na to, kaj dejansko počne in katere sestavine so v njem. Kako uporabljati izdelek. To so stvari, ki jih potrošniki resnično potrebujejo in želijo vedeti. Vsi imamo koristi od tega.

Alayon: Ena od zavestnih odločitev, ki smo jo sprejeli pri podjetju Freck, je bila, da se z uporabniki pogovarjamo v spolno nevtralnem jeziku. Odločimo se za besede, kot so družina, dojenčki, nezemljani, karkoli drugega … preden jih imenujemo dekleta, fantje ali dame. Takšni majhni premisleki odpirajo bolj vključujoč način komunikacije in pomagajo vsem, da se počutijo dobrodošle.

Kaj upate v prihodnosti glede vključenosti, zastopanosti ali storitev po meri LGBTQ + skupnosti? Kaj še manjka?

Alayon: Izredno sem navdušen nad naslednjo generacijo predstav, ki presega oddajanje queer folka. Tisti, v katerem so ustvarjalci v zakulisju in s svojim edinstvenim pogledom ustvarjajo prihodnost lepote.

Krause: Želim videti več čistih blagovnih znamk v prostoru, ki vključuje spol. Najboljši čisti prodajalci na drobno so tako nadvse ženstveni in skrbijo za stranke, ki prepoznajo ženske. Z veseljem bi videl, kako izginja stigmof za čisto nego kože, namenjen ženskam - vsi potrebujemo čiste izdelke. Prav tako bi rad videl spremembe v obliki trgovine. Ni več oddelkov za moške in ženske.

Hollinger: Še vedno smo presenečeni nad tem, koliko blagovnih znamk je spolov in na splošno ne vključuje. Smiselno je, da izdelek cilja na različne potrebe kože ali las, vendar morajo te preseči raso in spol. Koncept, da različni tipi ljudi potrebujejo različne izdelke, je še vedno neverjetno zasidran in pred nami je še dolga pot, da bomo izdelke naredili bolj vključujoče.

Blagovne znamke, ki ciljajo na arhetip ženstvenosti, moškosti ali rase, ohranjajo škodljive stereotipe. Blagovne znamke se morajo prilagoditi resničnosti pretočnosti spolov. Podjetja, vključno z nami, se morajo bolj potruditi, da zagotovimo, da osebje predstavlja naše skupnosti, in da ne predpostavljamo, kdo je naša stranka. Želimo si, da bi vsi uživali v uporabi naših izdelkov in bili najboljši.

Druge blagovne znamke, ki jih imamo radi, usmerjene v Queer

Poljubi mi obraz

Morda najstarejšo od starih šolskih blagovnih znamk za urejanje, ki so jo ustanovili partnerji (tako v življenju kot tudi v delu) Bob MacLeod in Steve Byckiewicz v zgodnjih osemdesetih letih. Danes je njihov dezodorant, losjon in seveda velikanske ploščice mila z oljčnim oljem povsod, od vogale lekarne do vašega najljubšega butika.

Nakupujte zdaj

Kozmetika MAC

Prav ste prebrali - eno izmed svetovnih blagovnih znamk ličil na svetu sta ustanovila dva ponosna vizažista in svojo skupnost nenehno podpirata s predstavitvami queer modelov in ambasadorjev ter financiranjem ozaveščenosti in raziskovalnih prizadevanj za zdravje in varnost v queer skupnosti.

Nakupujte zdaj

Malin + Goetz

Ta vrhunska lekarna brez spola je znana tako po ljubkem dejavniku svojih ustanoviteljev kot po vodilnem pranju telesa iz evkaliptusa.

Nakupujte zdaj

OWG

Ta holistična znamka je poleg tega, da jo vodijo queer, specializirana za izdelke za enkratno uporabo, dokončno obdelavo, brez odpadkov in lepo oblikovane izdelke za kopel, telo in še veliko več.

Nakupujte zdaj

W3ll Ljudje

Kaj se zgodi, ko se ličila, dermatolog in wellness guru (vsi queer identificirajo) zberejo? Izjemno čista lepotna znamka, ki postreže z najpomembnejšim videzom "brez ličenja".

Nakupujte zdaj

Vonj Sigil

Ta blagovna znamka, ki je v lasti queerja, ne ponuja samo edinstvenega in neustavljivega spektra dišav brez spola, ampak so vsi izdelki narejeni iz 100% naravnih rastlinskih olj.

Nakupujte zdaj

Ctzn Kozmetika

To podjetje za ličenje brez spola je namenjeno demokratizaciji lepotne industrije, začenši s široko paleto univerzalnih "golih" odtenkov za ustnice, ki ustrezajo vsakemu tonu kože pod soncem.

Nakupujte zdaj