Sid Mashburn V Garderobi Proda Vse, Kar Potrebujete

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Njegove trgovine so znane po izjemni izbiri lastnega blaga in prilagojenih oblačil, ki visijo ob "klasičnih, ikoničnih in težko dostopnih" založbah, kot sta Penfield in Barbour. Trgovine poleg zaželenih zbirk ponujajo tudi dobrodošlico za stranke, ki je izjemno redka - in danes izjemno redka.

Vedno prijazen in super razgledan Mashburn me je pred kratkim seznanil s svojim novim dodatkom na Zahodni obali, kaj še ima "v pripravi" v bližnji prihodnosti in kaj mora imeti vsak oblečen fant v svoji garderobi.

Čestitamo za novo trgovino L. A

Zelo smo srečni, da smo se tam odprli. Ko gremo na nov trg, je to res mešanica umetnosti in znanosti. V tem primeru gre za kombinacijo spodbude, ki smo jo dobili iz Kalifornije, in tudi samo za priložnost, ki jo ponujamo. To je torej razlog, da smo se tam našli. Drugi razlog je ta, da je v našem spletnem podjetju tretje mesto v državi Los Angeles. Bilo je skoraj tako, kot da nas vabi, da pridemo tja odpreti trgovino.

V čem se vaša stranka iz L. A. razlikuje od vaših, recimo v Atlantorju Houstonu?

Zanimivo je, ker smo v Brentwoodu na podeželju Mart. To je tudi malo asimetrična igra tega, kar običajno počnemo, ker so bile v preteklosti trgovine, ki smo jih odprli, res vodilne trgovine, ta pa je le 600 kvadratnih metrov. Brentwood Country Mart je resnično kul mešanica nekaterih nenavadnih trgovin. Na voljo imate vse, od taco trgovine, Jamesa Perseja, Christiana Louboutina, Jenny Kayne do stojnice za ocvrte piščance. Pravzaprav je to naš kraj, saj nam je všeč zelo nizka mešanica stvari. Kaj smo vse že videli tam zunaj - in težko je reči, ker je L. A. tako velik in tako velik - vendar se res zdi, da obstaja odločno veliko bolj priložnostna stranka. velik del našega poslovanja, ne nujno z vidika enot, ampak z vidika dolarja, je naše podjetje po meri, kot so hlače, športni plašči in obleke in na smešen način se skoraj zdi, da ta del trga ni izpraznjen v LA vendar v tem prostoru ni toliko ljudi, ki jih je bilo. Tudi če to rečemo, gremo tja z močnim stališčem športnih oblačil, prav tako pa v resnici ne spreminjamo mešanice blaga iz drugih trgovin. Gremo s tem, kar znamo, in s tem skušamo biti čim močnejši.

Kateri so trenutno najbolj vroči predmeti v vseh vaših trgovinah?

Majice so verjetno naša najmočnejša kategorija. Menimo, da se s športnimi srajcami in z oblečenimi srajcami res lepo obnesemo. Naših srajc oblek ne smemo nositi samo z kravato. Še vedno so tudi športne majice. športna majica ni oblačilna srajca, ampak srajca je športna srajca. To je za nas ogromno - in dna so bila za nas močna. Naše podjetje s kavbojkami je bilo zelo dobro. V preteklosti smo imeli le Levi's in A. P. C. in pravkar smo dodali lastno blagovno znamko kavbojk, ki jo izdelujemo v L. A., in to smo odlično sprejeli.

Povej mi več o njih

Na srečo sem v spodobni formi, tako da lahko tudi kot 55-letnik še vedno nosim vitke kavbojke. Toda ugotovili smo, da je A. P. C. kavbojke, ki smo jih nosili (in ki jih imamo še vedno radi), in Levi's 501s, ki jih imamo radi, je potreboval veliko kroja. Vsaka trgovina ima mojstra krojača. Ko pridete v trgovino v Atlant, je malo podobna stari odprti kuhinji iz Spaga. Krojači so v razstavi in del razstave v trgovini - in ne samo razstava, so del izkušnje. Ugotovili smo, da se veliko zožujemo na kavbojke Levi's in malo zožujemo do A. P. C. zato smo rekli: "Ustreli, zakaj si preprosto ne naredimo kavbojke, ki je res nekako vmes?"

Naredili smo selvedge jean, nato pa še selvedge jean, vendar je kvaliteta jel-jean jean-a še vedno prstan-obroček. Verjetno smo malo obsesivni glede surovin, ki gredo v naš izdelek. Ne uporabljamo bližnjic in nas pravzaprav ne zanima, koliko stane. Uporabili bomo tisto, kar želimo.

Kako bi opisali splošno kulturo v vaših trgovinah?

Obstaja veliko načinov, kako jo označiti, ker je na srečo večina fantov in deklet, ki delajo v trgovini, prišla z nami po nakupih. Izkušnja jim je bila všeč in rekli so: "Joj, za to lahko dobiš denar?" Kot mnogi fantje, ki so se lotili oblačil. Lahko bi storili še marsikaj drugega, vendar so jim bila oblačila tako všeč, da so se igrali srčno in ne denarno.

Dve stvari, ki jih najemamo, sta težnja in prijaznost. Če lahko ti dve stvari natakneta, da je super.

V trgovini nimamo demografskih podatkov. Ne zanima nas, kakšen fant ste, in ne zanima nas vaša starost ali koliko zaslužite. Skrbimo samo za to, da vam postrežemo in poskrbimo za vas. Tam dobimo navdušenje. To je kot tiste restavracije Dannyja Meyerja. Vedno so visoko ocenjeni, vendar ne gre samo za hrano in ne samo za izdelek. Izdelek je sicer zelo pomemben in mora biti eden najboljših, toda kakšne so izkušnje in kakovost, vrednost in raven storitve? Vse te stvari so danes pomembne, ker lahko za dobrobo kupite stvari, ki sedijo v vaši kadi. Obleko lahko kupite v kopalni kadi. To je noro. In lahko kupite par čevljev, ki sedijo v kadi.

Kaj torej počnemo, zaradi česar je zabavno in vznemirljivo in se vam splača deliti ta čas z nami? Zato menimo, da je naša odgovornost, da se vam splača, ko enkrat vstopite. [Moja žena] Z Ann sva oba čutila, da sva ob odprtju trgovine želela, da bi bila vsaka trgovina čim bolj stanovanjska, kot bi prišla v naš dom. In vsi ljudje tam morda niso naši otroci ali bratje in sestre, ampak so vsaj naši podeželski bratranci. Delimo nekaj skupnega in skupno je to, da se radi povezujemo z ljudmi in radi delimo stvari, ki so nam všeč in za katere menimo, da vam bodo prinesle nekaj veselja in vrednosti v vašem življenju. In mislimo, da je to malo podhranjen trg.

Kakšen je cenovni razpon v trgovinah?

Pri nas lahko dobite par kavbojk Levi’s za 65 dolarjev. Potem, če jih zožite, to storimo za 30 USD, tako da lahko za 95 USD dobite par prilagojenih Levijevih. Nato jih tudi pobarvamo v različne barve, kar je še 30 USD, tako da lahko na svoje telo dobite par pobarvanih, zoženih kavbojk, ki so vam prilagojene za 125 USD. Težko je premagati. Po drugi strani pa imamo tudi ročno izdelano obleko, ki bi lahko znašala 15.000 USD. Ko vidite, da na papirju greste, "to se sliši drugače." V bistvu pravimo, da vemo, kaj je potrebno za izdelavo odličnih, popolnoma ročno izdelanih oblek po tej ceni, vendar želimo poskrbeti tudi za tipa, ki potrebuje le kavbojke. Gradimo nekakšna kulturna križišča, da bi vsakemu dejali: Želimo poskrbeti zate.

Kako se prodaja oblačila po meri v tej bolj ležerni dobi?

Za nas je to zelo dober posel. Razloga za to sta dva. Nudimo izjemno visokokakovosten izdelek po ugodni ceni. Prileganje je fantastično, če pa potrebuje malo dela, imamo krojaško trgovino. Vse je na enem mestu in vas lahko zelo hitro poveže. Poleg tega pa imam rada zaloge po meri. Nočem čakati na meritve po meri. Raje bi obleko visel tam, ko stranka vstopi in jo potrebuje. S krojači, ki jih imamo, lahko obleko prilagodimo v naši trgovini, tako da je skoraj tako, kot da se najprej oblečete po meri po meri, ki jo dobite.

Približno čez dva do tri tedne bomo sprožili novo pobudo, ki bo narejena po meri po spletu. Precej kul je in vam bo dal približno štiri načine za interakcijo z nami. To lahko storite v spletu z meritvami, ki ste jih prejeli od nas prej, ali pa si oglejte naš video po meri, kako se izmeriti. Ponudili bomo tudi možnost, da lahko pri nas opravite namestitev FaceTime ali Skype - vendar ne iz kadi.

Kakšen bi bil vaš slog številka ena za bralce Priročnika?

Vedeti, kaj so osnove dobrega omara. Imel je fanta, ki je delal za nas, ki je bil iz McKinseyja in je ljubil karte in grafikone ter bi delal analizo izdelkov. Na svoji omari je naredil indeks uporabnosti in med 100 predmeti v svoji omari je ugotovil, da jih je uporabljal le 30 in jih pogosto uporabljal. Torej za nas je velika stvar, da ne potrebujete veliko stvari; potrebujete samo prave stvari. Na splošno bi rekel, da potrebujete sivo obleko in modri jopič. Potrebujete nekaj belih srajc in nekaj modrih srajc. Potrebujete nekaj kravat in dobre čevlje in nekaj kavbojk. Potrebujete dober pas in ste pripravljeni na vožnjo. To vas bo pripeljalo na pogreb, na poroko, intervju, petek zvečer, žar.

Potem, če ste bolj premišljeni glede svojih oblačil in jih resnično jemljete, boste potrebovali dobrega krojača.

Očitno se veliko dogaja. Kaj je naslednje za vas?

Mogoče počitnice? Lasersko smo osredotočeni na to, da do božiča sprožimo pobudo po meri, nato pa imamo na štedilniku še nekaj stvari. Ena bolj zabavnih stvari, ki jih počnemo, je ta, da smo začeli radijsko oddajo WSID. Odpustiti morajo džokej - jaz sem džokej - vendar je glasba izjemna. Vinil vrtimo na AM postaji v Atlantoneu dnevne tedne in povezava do njega je na naši spletni strani.