In Memoriam: Gert Boyle, Legendarna Kolumbijska "žilava Mati"

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Gertrude Lamfrom se je rodila 6. marca 1924 v mestu Augsburg v Nemčiji. V prvih nekaj letih njenega življenja je bilo mirno in prijetno, brez denarja, saj je imela njena družina cvetočo tovarno srajc. Vprašanje je bilo dejstvo, da so bili Lamfromovi Judje. Tovarno so zasegli, ko so se nacisti zaostrili nad narodom, družina pa je pobegnila iz države leta 1937. Lamfromovi so se naselili v Portlandu v Oregonu, nedaleč od Columbiriverja, soimenjak znamke, ki bi jo ustanovili in vgradili v svojo družino titan oblačilne industrije.

Toda sama Gert nikoli ni nameravala voditi imperija vrhnjih oblačil in opreme na prostem. Prezgodnja smrt njenega moža Josepha "Neala" Boylea jo je potisnila v vlogo, ki bi jo tako popolno zasedla. Leta 1938 so Gertovi starši kupili majhno mlinarsko podjetje, ki so ga poimenovali ColumbiHat Company. Neal je podjetje prevzel leta 1964 po smrti svojega tasta, Gertovega očeta Paula. Nato je leta 1970 Neal nenadoma umrl v starosti 47 let.

Gert je postala predsednica podjetja, ki se zdaj imenuje ColumbiSportswear - v začetku šestdesetih let so začeli izdelovati oblačila, ki ne pokrivajo klobukov - in bi ostala v tej vlogi do leta 1988, predsednica uprave pa je bila od leta 1983 do svoje smrti 3. novembra 2019. Ko je Gert prevzel Columbijo, je s pomočjo njenega sina Timoteja, ki bo leta 1988 prevzel funkcijo predsednika družbe, znašala okoli 800.000 ameriških dolarjev letne prodaje, družba pa je bila v stečaju.

V veliki meri zahvaljujoč Gertovim smernicam je Columbien v naslednjih desetletjih užival izjemno rast. Konec osemdesetih let je podjetje letno prodajalo približno 20 milijonov dolarjev, konec devetdesetih let pa je prodaja vsako leto presegla 355 milijonov dolarjev. Leta 2018 je Columbia, zdaj javno podjetje in matično podjetje blagovnih znamk, vključno s Sorel in Mountain Hardware, prodala več kot 2,8 milijarde USD.

Za mnoge ljudi bo Columbiw vedno povezan z Gertom, zahvaljujoč televizijskim reklamam "Tough Mother", ki so se začele prikazovati leta 1984. V oglasih Deadpan Gert s svojim odraslim sinom Timom preizkuša vse možne podvige, ko preizkušajo izdelke svojega podjetja v polje. Ne samo da so zelo uspešni oglasi spodbudili rast prodaje, ampak so tudi utrdili Gertov ugled kot nesmiselne, trde ljubezenske figure.

Ta oseba je bila večinoma blefirana, saj je bil Gert v srcu topel in ljubeč človek in znan filantrop. Poleg zapuščine vodje ColumbiSportswear si jo bomo zapomnili tudi kot glavno zagovornico specialnih olimpijskih iger in glavno donatorko Knight Institute of Cancer. Gert Boyle je imel 95 let.