Čevlji Kabaccha: Miami Design Ustreza Italijanski Proizvodnji

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Februarja 2015 je njegov prvi Kickstarter zbral več kot 400.000 ameriških dolarjev za proizvodnjo in distribucijo linije ročno izdelanih, lahkih italijanskih usnjenih čevljev. Po tem zagonu se je vrnil s posodobljeno paleto različnih barvnih odtenkov in novo žensko linijo.

Ujeli smo Arorasa, ko je prišel še eno neprespano noč, ko je odgovarjal na vprašanja podpornikov Kickstarterja. Oh, in njegova nova kampanja? V štirih dneh je zbral 82.000 dolarjev.

Od kod prihaja ime "Kabaccha"?

Ta beseda nima nujno pomena ali opredelitve, vendar izhaja iz kombinacije mojih potovanj in izkušenj. Nisem si mogel omisliti nobene druge blagovne znamke, ki bi si delila isto ime / pomen in želel sem, da bi bile tam nekje moje začetnice. Trdno verjamem, da gre za podaljšek mene kot oblikovalca, misleca, ustvarjalca in človeka.

Zdi se, da je v oblikovanju in vibri blagovne znamke malo floridijskega vpliva. Kako je to povezano z zasnovo čevljev?

Ker sem glavni oblikovalec vseh naših čevljev, ima vsak slog vpliv iz različnih mest, v katerih sem živel - imenujem ga "Mumbai, Milano, Miami." Vzgojen sem bil v Mumbaiju, v hindujski kulturi pa je rdeča sveta barva, zato boste v naših dizajni videli veliko tega. Miami je vplival na to, da je naš dizajn lahek in manj resen, medtem ko smo želeli izdelati čevlje v najboljši čevljarski industriji na svetu, kar je po navadi Milano.

Kako ste našli in razvili odnos z milanskimi oblikovalci? Kdaj ste vedeli, da bo šlo v obojestransko korist?

Ni bilo lahko. Italijanske tovarne se obotavljajo pri sodelovanju z novincem, vendar sem tam študiral in z njimi vzpostavil odnose. Preverili smo tri različne tovarne. Tisti, ki smo ga izbrali, je imel najboljšo ceno, kakovost in je bil motiviran z našimi idejami. To je obrtniška tovarna, ki jo vodijo dobri prijatelji v istih krajih, kjer Tod's izdeluje čevlje. Želeli smo moč majhne, ročno izdelane proizvodnje, kjer smo lahko nadzorovali kakovost vsakega čevlja. Vsak kos je posamično pozoren, iskan in zapečaten z maksimalnim nadzorom kakovosti.

Kako ocenjujete čevelj na "500 USD?" Ali to temelji na delu? Materiali? Drugače?

Etos "Ročno izdelane v Italiji" je izjemen tudi pred stroški materiala, dela in pošiljanja. Uporabljamo 100% italijansko usnje iz italijanskih strojarn z barvami, ki jih ne najdete pri drugih znamkah čevljev za obleke. Za izdelavo čevljev ne uporabljamo tipične konstrukcijske metode - sodelujemo z družinami, ki imajo celo vrsto rodov, namenjenih eni veščini. Na primer, če je moški šivalec, bo njegov sin šivalnik, nato opravite to trgovino po vrsti. Moral bi jih prodajati po cenah od 499 do 599 dolarjev, vendar sem hotel znamko narediti dostopno. Ljudem ne bi bilo treba za to zapraviti polovice plače.

Kdo je bil do zdaj vaš glavni kupec demografsko?

Lepota Kickstarterja je v tem, da lahko vidimo profile vseh naših podpornikov - in so raznoliki. Vsi, od študentskih otrok do kreativcev, do profesionalcev, ki hodijo podobno kot odvetniki in zdravniki. Imeli smo naročilo odvetniške pisarne za 30 parov in zdaj jih vsi v tej pisarni nosijo. 60-65 odstotkov naših naročil je iz ZDA, 15-20 odstotkov Evrope, 10 odstotkov Bližnjega vzhoda / Azije, s presenetljivo koncentracijo naročil v Singapurju.

So se k vam obrnile kakšne trgovine ali prodajalne?

Ja, zanima nas nekaj butikov in čezmorskih spletnih agregatov. Nismo hoteli iti predaleč v komercialne namene, temveč smo postali ta "kul italijanska znamka". Delamo tudi na načrtih za pop-up trgovine v Los Angelesu in New Yorku. Predvsem nismo pripravljeni na tovrstne povečane režijske stroške, ki jih prinaša trgovina na drobno.

Bil si citirano kot rekel: "Celotna moja zamisel je, da bi bila znamka namenjena ljudem, ljudem in ni [boljšega] načina, da to pokažem. Ljudje financirajo blagovno znamko, koncepte in barve. " Kako nameravate ohraniti ta etos, ko blagovna znamka raste? Boste še naprej množili vir z vsako novo izdajo?

Družbe ne morete začeti tako, kot so se velike znamke začele takrat. Kickstarter je najboljši način, da dobite popoln koncept in hitro preizkusite ustreznost blagovne znamke. Če je ideis resnično nekaj odličnega, boste v 30 dneh dobili, kaj potrebujejo druge poti v letu. Veliko manjših podjetij prihaja v Kickstarter zaradi manjših projektov. Nisem hotel biti majhen prodajalec časa; Želel sem ustanoviti podjetje in zbrati veliko kapitala.

Poleg tega želimo z našimi strankami vzpostaviti odnose na prvi ravni. Z vsakim od njih se lahko pogovorimo prek Kickstarterja. Pomaga ohranjati zvestobo in postanejo del naše družine. 3.000 naših strank je večkratnih kupcev, nekateri pa so kupili po 4-5 parov. Z rastjo bi radi naredili več sredstev za množično financiranje.

Kako bo razvoj ženske linije vplival na rast blagovne znamke?

Veliko žensk nas je pripravilo zaradi modelov čevljev. Nikoli še nisem videl čudovitih parov kril ali brogov za ženske, zato smo oblikovali linijo in sprejem je bil odličen - to je v središču našega trenutnega Kickstarterja. Želim, da je Kabacchto blagovna znamka posebej za oblečne čevlje - da je tu in tam znan po majhnih barvnih odtenkih. Ženstvena, a hkrati igriva.