Tretja Sezona: Boot Brand, Ki Spreminja Zunanjost

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Kalifornijski narodni park Yosemite, ustanovljen leta 1890, že generacije navdušuje obiskovalce. Ne glede na to, ali gledate s pogledom na predor, navzdol z Glacier Pointa ali navzgor s travnika v El Capitanu, so njegovi razgledi ekspanzivni, edinstveno ameriški. Yosemite je pravilna opredelitev nacionalnega bogastva. Jared Ray Johnson še nikoli ni bil.

Povezani vodniki

• Raznolikost v zunanji skupnosti
• Najboljše blagovne znamke oblačil za moške
• Odlične blagovne znamke moških oblačil v črni lasti za podporo

30-letni Johnson hoče iti. "Takoj ko bo pandemije konec, bom načrtoval potovanje," pravi po telefonu od doma v Brooklynu. Toda ne glede na to, ali je potoval v vsak zahodni narodni park, je Johnson človek na prostem. In s svojo družbo, tretjo sezono, je njegov cilj predstaviti več ljudi na prostem, zunaj pa je tik za vogalom.

Johnson je bil prvotno iz St. Louis v Mo., otroštvo je preživel poletja v kampih YMC, vendar se skoraj ni imel za človeka na prostem. Pa vendar je po nekaj letih ujetja v New Yorku začel pogrešati obsežne javne prostore svojega nekdanjega doma. Gozdni park, 1300 hektarjev velik park v središču mesta, je bil nekaj, kar je sam sebi jemal med svojimi številnimi potovanji. "Po tem parku bi verjetno lahko hodil z zavezanimi očmi," pravi. "Odraščanje blizu tega je bilo temeljno." Torej, zadušen zaradi zastojev v New Yorku, je med vikendi začel raziskovati gore Adirondack v severnem New Yorku in hodil po njegovih poteh kot sredstvo za ponovno vzpostavitev ravnovesja. "Vsak dan sem oblekel obleko, živel sem življenje v hiperurbani televizijski oddaji," pravi v smehu. "Spoznal sem, da potrebujem pobeg."

Drugi del sestavljanke je bila obutev, vezana na njegove srednjezahodne korenine. Čeprav morda ni nosil lokalnih oblikovalcev, medtem ko je živel v St. Red Wing, Wolverine in celo Danner, ki je bila ustanovljena v Wisconsinu, preden se je kasneje preselila v Oregon, so vsi prihajali in odhajali; všeč mu je bila njihova zgodovina in rad je imel sloves vsakega, ker je bil skoraj nezlomljiv.

Končno je prišlo na vrsto. Utrujen od donosnega, a dolgočasnega poklicnega življenja na področju tehnike in financ, se je leta 2017 vrnil na fakulteto kot študent podjetja na MIT. Tam je, v prvem šolskem poslovnem mešalniku, spoznal bodočega poslovnega partnerja Adama Kleina. Obkrožen s podjetniško kulturo šolskega programa, Johnson pravi, da se je njegova odločitev, da ustanovi znamko čevljev, zdela očitna, odgovor, ki mu je bil vedno pred obrazom. "Če bom streljal," pravi, "naj to naredim z nečim, za kar sem resnično navdušen."

Blagovna znamka pohodniških čevljev se zdi človeku čudna odločitev, ki je pred kratkim ponovno odkril svojo ljubezen do narave, toda ideja se sliši: dotaknite se dediščine, ki jo je imel rad pri drugih blagovnih znamkah, hkrati pa je vključeval sodobne materiale, izdelal staro-sreča-novo, ki izgleda odlično in deluje bolje Izvirnik. Z navdihom evropskih alpinističnih knjig iz sedemdesetih in osemdesetih let sta s Kleinom odkrila generacijsko staro italijansko čevljarsko družino in naročila nepremočljivo usnje iz nubuka, prišito na sodoben podplat podjetja Vibram z robustnim (in obnovljivim) Goodyearjevim rovom. Nato so dodali novozelandsko podlogo iz merino volne in udobne vložke iz ortolita. Zarezan jezik, ki naravno preprečuje drsenje kamenja in vode v notranjosti, je le dodal neprepustno zaščito, medtem ko so bile vezalke z obročki D, obložene s kljukami za hitro čipko, hkrati pristne in funkcionalne. Mockupi in preizkusi ter ponovitve so bili kasneje pripravljeni na izdajo. Johnson in Klein sta potrebovala samo ime za svoj prvi čevelj.

Spitballing. Izmetavanje imen. Brez slabih idej. Tretja sezona je bila namenjena odhodu ven za več ljudi. Dostopnost. Vključenost. Na poti bi uporabniki odkrili bogato obutev. Nato pa je prijatelj fotograf, ki jim je pomagal pri posnetkih izdelkov, vrgel ime Ansel Adams.

Adams, ki je umrl leta 1984, je bil ameriški fotograf, ki je v mnogih narodnih parkih ustvaril ikonične pokrajinske fotografije. Bil pa je toliko bolj, renesančni človek in pionir, ki je obsegal arhetipe. Kot umetnik njegovo delo še vedno iščejo zbiralci likovnih del, kot naravovarstvenik in dovršen delavec na prostem pa je bil prvak divjih prostorov in njihovega ohranjanja. Toda pozornost Johnsona in Kleina je pritegnila Adamsovo bogato znanje kot tehnika. Kot učitelj je veliko prispeval k kosti fotografije in čeprav zbirke njegovih fotografij izidejo vsako leto (Ansel Adams 'Yosemite, posredoval ga je glavni fotograf ObamWhite House Pete Souza, je izšel leta 2019), njegova tri-zvezka o filmu fotografija je bila redko brez tiska in mnogi menijo, da je nepogrešljivo referenčno besedilo. "Globoka tehničnost, zaščitnik in fotografija, vse to se nam je samo zdelo smiselno in kaj smo poskušali doseči z našim začetnim izdelkom," pravi Klein.

Tako sta Johnson in Klein za svojo prvo obutev izdala Ansel. Zvit v plezalne vrvi in po vzoru barvnih oseb elegantno prenaša namen svojih ustvarjalcev: dediščino, vključenost in močan klic divjine.

"Ker je več barvnih ljudi uspešnih in bogatih, dostopnost na prostem postane samoumevna," pravi Johnson. Navaja svoje prijatelje iz Stanforda, ki živijo v Bay Areandu in delajo na področju tehnologije, vsi pa zaslužijo 200.000 USD severno. Ni presenetljivo, da mnogi pohodijo, surfajo in smučajo. V resnici gre torej za bogastvo, ki nesorazmerno močneje prizadene barvne osebe. Z manj bogastva prihaja manj denarja, ki bi ga porabili za dvigalno karto ali plezalne čevlje. "Ko razmišljamo o prostem," pravi, "ponavadi pomislimo na dejavnosti, ki zahtevajo opremo."

In potem je dejstvo, da te dejavnosti pogosto sodelujejo na podeželju, in če navajate zgodovino ali se preprosto spremenite iz urbanih okolij, ki jih številni barvni ljudje imenujejo domov, obstaja splošno nelagodje.

Nazadnje, medtem ko Johnson opazuje prisotnost svojih prijateljev in vrstnikov na smučiščih napredka, so še vedno obkroženi s figurativnim belim belom. "Pomislite na vse, če bi iskali hashtag" Van Life "na Instagramu," pravi. Enako velja za pustolovsko fotografijo in vplivne vplive na prostem. »Še vedno so več kot verjetno beli obrazi. Obstaja nekaj, kar se zdi barvnim ljudem daleč."

Katera aktivnost na prostem z najnižjo vrstico za vstop? Pohodništvo. "Če imate dober par čevljev, je to vse, kar v resnici potrebujete," pravi Johnson. Njegov partner Klein se je pozno navdušil z japonskim konceptom gozdnega kopanja, v katerem oseba vstopi v bližnjo naravo mestnega parka in okolju omogoči, da jih spere. Nedavne študije so pokazale pomembne koristi za zdravje. "Ljudje lahko zaidejo v še tako običajen park in postanejo eno z naravo," pravi Klein.

Pod velikim šotorom tretje sezone Klein in Johnson gradijo novega moškega in žensko na prostem, tako da drugim pomagajo, da jih odkrijejo okoli sebe. Johnson opozarja na genija Nike, ki mu je uspelo indoktrinirati generacijo nepoklicnih športnikov v miselnost, da so bili kljub temu športniki zdaj in jutri ter na svojih treningih in sproščenem sobotnem jutru. "Želimo narediti nekaj podobnega," pravi. »Ali jih lahko navdihnemo za dejavnost na prostem?

"Iz ljudi ne skušamo spremeniti ljudi iz" Van Life ljudi "," nadaljuje. »Ljudje živijo v mestih z razlogom, iz teh razlogov bodo še naprej živeli v mestih. Želimo osvetliti, kaj lahko počnete v bližini."

Nakupujte zdaj