Zakaj Je Znamka Streetwear KROST Prihodnost Mode

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Medtem ko se veliko modnih blagovnih znamk trudi, da bi se vključile in vrnile svojim skupnostim, se je v njihovi DNK rodila založba KROST, ki jo vodi misija. Po diplomi iz poslovnega programa na NYU je ustanovitelj Samuel Krost začel svojo modno kariero pri Helmut Langu, preden je decembra 2018 ustanovil svojo istoimensko blagovno znamko.

Kul faktor? Preveri. Vsi od Dwyanea Wadea, Chrisa Paula, Jarvisa Landryja, Noah Schappa do Dylana Jordana so bili videti v njihovih oblačilih.

Skupnost najprej? Preverite tudi. Blagovna znamka streetwear je začela s preprostim, a pomembnim sporočilom, ki se je hitro uveljavilo: »Podprite svoje prijatelje«. Vsaka zbirka KROST se je začela v partnerstvu z vodilnimi neprofitnimi organizacijami, ki se ukvarjajo z ustreznimi vzroki, vključno z reformo orožja, podnebnimi spremembami in družbenimi krivicami. Krost je optimističen, da bo slogan SYF spodbudil sodelovanje skupnosti in pozitivne spremembe.

KROST ‘Podprite svoje prijatelje’

Uvodna predstavitev KROST-a je bila prvo uradno partnerstvo marca za naša življenja, neprofitna organizacija, ki jo je ustanovila skupina Parkland, Floridstudents, ki je preživela tragično streljanje v šoli. Prihodki od prodaje majic in puloverjev so bili uporabljeni, da so se lahko varneje spoprijeli z nenehno grožnjo nasilja s pištolo. KROST se je za svojo zbirko zemeljskih blazerjev in tovornjakov v drugem letu pridružil projektom za pogozdovanje Eden za ozaveščanje o vplivih podnebnih sprememb na okolje. ERF si prizadeva za krčenje gozdov z zaposlovanjem lokalnih vaščanov za sajenje dreves v osmih različnih regijah po vsem svetu. Do danes sta obe organizaciji v poškodovanih gozdovih posadili več kot 10.000 dreves.

Leto 2020 je predstavilo svoj nabor izzivov v lokalnih skupnostih in po vsem svetu. KROST se močno zavzema za oba. Januarja, ko so požari uničili več kot 46 milijonov hektarjev avstralskega grmičevja, se je KROST hitro odzval. Ker so upodabljali gozd v plamenih, so se njihovi "podnebne spremembe" trudili povečati ozaveščenost o srhljivih posledicah v Avstraliji, ki jih je uporabila tekoča izdaja. 100% prodaje so namenili avstralskemu Rdečemu križu v podporo razseljenim zaradi požarov.

Skupnost KROST

Ko je koronavirus okoli marca prizadel New York, je Samuel iz prve roke začutil opustošenje v svoji skupnosti. Varno je zbral svoje lokalne proizvajalce, da so obrnili optimistično stran takrat, ko se je večina blagovnih znamk v modni industriji trudila, da bi se vrtela. Krost ugotavlja, da so bili ti trenutki nekateri najzahtevnejši in najbolj koristni, prikimajo mestu in njegovi prožni naravi.

"Bili smo v Harlemu, s čevlji na tleh, zbirali plašče in stregli obroke družinam v stiski," pravi Krost za The Manual. "Vse, kar lahko vpliva, je izkušnja ekipe, ki jo ima skupnost."

Poleg fizične vpletenosti je zbirka neposredno koristila New York City Food Bank, saj je lokalnim družinam, ki jih je prizadela pandemija, podarila na tisoče obrokov, njihovo partnerstvo z One Warm Coat pa je zagotovilo potrebno zaščito elementov za posameznike v stiski.

Kmalu po začetku programa COVID-19 je gibanje Black Lives Matter hitro dobilo zagon po ameriškem KROST-u in objavilo odgovor, v katerem je zapisano: »Kot blagovna znamka, ki poudarja podporo in vključenost, verjamemo, da smo odgovorni za sodelovanje z Nupol Kiazolu in BLM v nenehnem boju proti neenakosti, diskriminaciji in nepravičnosti. Blagovna znamka je proizvedla vrsto majic za zbiranje kapsul v podporo nepristranski prihodnosti, kjer je bil 100% izkupička od vsakega izdelka namenjen Color of Change, Campaign Zero oziroma NAACP LDF.

Trenutno se Samuel osredotoča na globalne pozitivne spremembe. Oktobra je slavni trgovec na drobno Barneys iz New Yorka začel s svojim prvim sodelovanjem v KROST-u, spet s premoženjem v korist banke za hrano v New Yorku, da bi odpravil revščino s hrano v petih okrožjih. Čeprav je zbirka domačih baz obeh znamk, jo lahko najdemo pri prodajalcih po vsem svetu, vključno s KROSTNEWYORK. COM, BarneysJapan, Basic. Space in Selfridges London. Decembra je KROST sodeloval z brazilsko znamko trajnostne obutve Cariuma. Omejena izdaja superg vsebuje vložke iz rastlinske spominske pene, reciklirano plastiko in etični semiš, za vsak prodani par pa je v brazilskem deževnem gozdu posajeno dve drevesi.

Kako lahko podprete

Ne glede na to, ali gre za dom v New Yorku ali prevzame globalno skupnost, zavezanost KROST-a do pristnih dolgoletnih partnerstev, izkoriščanje njihovih platform v kombinaciji s finančnimi prispevki in prispevki prostovoljcev predstavlja precedens za vračanje blagovnih znamk.

Nakupujte pri KROST

Ta funkcija je del naše serije Brands Giving Back, kjer vam bomo predstavili vse najnovejše novice o blagovnih znamkah, ki vračajo v skupnost, in kako lahko podprete spletno nakupovanje.