Paul Evans Izdeluje Vrhunske čevlje Za Polovično Ceno

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Paul Evans, ki sta ga pred štirimi leti začela Benjamin Earley in Evan Fript, prijatelja s fakultete, ki sta takrat delala na področju financ, ponuja izjemno kakovostne in privlačne čevlje, ki jih v Italiji proizvaja ista tovarna v Neaplju, ki jih ustvarja za več luksuznih blagovnih znamk.. Toda prodajna kljuka je ta, da Paul Evans ponuja svoje čevlje za približno polovico cene, zato so fantje pripravljeni prednaročiti in počakati do šest mesecev, da bodo dostavili svojo obutev. (Katera druga znamka se s tem lahko pohvali?)

Na etiketi, ki se je od takrat razširila na dodatno opremo, je tudi Guideshop iz opeke in malte v newyorški Greenwich Villageu, kjer lahko stranke preverijo svojo velikost (blagovna znamka uporablja evropsko velikost) in se na lastne oči prepričajo, kako vrhunski je izdelek. Pred kratkim sem se tam srečal z Earleyem, da bi razpravljali o preteklosti in prihodnosti tega podjetja, ki bi moralo vedeti o obutvi …

KajJe ozadje Paula Evansa?

Začeli smo z avgustom 2013. Izšli smo s tremi slogi v treh velikostih z eno barvo, razširili pa smo se na desetine stilov, na desetine barv in vključili vrsto natikačev, superg in oksfordov. Bil sem v JP Morgan, Evan pa pri nekaj posrednikih pri investicijskem bančništvu in je prišel k meni z idejo. Rekel je, da mu možnosti čevljev niso všeč s stališča sloga in tudi cene niso všeč, zato poglejmo, ali lahko kaj storimo zanje.

Nabavljati smo začeli na začetku in trajalo je skoraj leto. Vzorčili smo v Španiji in na Portugalskem in dejansko smo jih najprej imeli na krovu, naši italijanski vzorci pa so se pokazali zadnji, tisti, ki so sedeli poleg ostalih, pa so bili samo noč in dan.

Zakaj so vaši čevlji tako posebni?

Naša tovarna je delala z Louis Vuitton, Testoni, izdelujejo tone žensk Ferragamo in ko sem tam, vidim Brioni in ISAIstuff, enake vložke, ista usnja, enako ročno delo in gledate 800 USD najmanj za njihove stvari. V resnici ni nič drugače pri vsem delu, vseh vložkih in času, porabljenem za čevlje. Naš precej močan dvojni menih chukkboot znaša 445 USD, vse pa znaša približno 400 USD za enako kakovost.

Kateri so vaši najbolj priljubljeni slogi?

Oksfordi. To so naše prodajne uspešnice in si še naprej prizadevamo razširiti barvo oksfordskega asortimana. Martin je naša prodajna uspešnica. Martin v marroneu je naš daleč srednje rjavi in mislim, da fantje resnično privlači priložnostna eleganca samo enega kosa usnja.

In očitno je brezalkoholna pena super priljubljena in chukkboot smo videli že od začetka. Fantje so bili že navajeni na chukkboot iz Clarksa s krep podplatom, vendar niso tako navajeni na obleko chukkboot. Malo je: Je to priložnostno? Je to oblečeno? In mislim, da pade povsod. Saj vidiš veliko več fantov, ki se oblečejo ležerno, da bi delali, zato mislim, da chukkboot igra tako dobro. Posebej priljubljen je model dvojnega meniha.

Kako opišete črtoJe estetska?

Posodobljene klasike pravimo. Tu ni nič povsem nenavadnega. Vse je čudovito in pustimo, da govori samo zase. Ne poskušamo preveč zapletati stvari.

Ali vi in Evan osebno oblikujete čevlje?

Da. Očitno ne izumljamo kolesa, ampak gremo samo s stvarmi, ki so nam všeč, in stvarmi, ki jih vidimo po New Yorku in so po našem mnenju priljubljene. Sodelujemo s tovarno in neverjeten oblikovalec sodeluje s tovarno, ki uresničuje veliko naših idej. Mislim, da smo stranka, on arhitekt, naša tovarna pa izvajalec del.

Kako pogosto izdajate nove sloge?

Pravzaprav nismo na sezonskem urniku. Čevlje kupimo precej, če imamo denar za nakup čevljev. Nenehno se trudimo obnavljati zaloge.

Kdaj in zakaj ste odprli Guideshop?

Februarja lani. Trgovina je popolnoma koristna za blagovno znamko. Ko smo govorili o trgovinah, je Andy Dunn iz Bonobosa poudarjal, da bi poskušal odpreti trgovine prej. Imenoval je, da klikne na opeko, vendar radi rečemo, da klikne na opeko in nazaj, ker dobite tipa, ki vstopi, ki bi lahko kupil en par čevljev, vendar ima svojo velikost ali tipa, ki prihaja iz mesta za posel. Vidimo jih, da se ustavijo s taksijem, skočijo ven s kovčkom, dobijo velikost in odidejo na sestanek ter se vrnejo v Severno Karolino, Chicago ali St. Louis in od tam kupujejo…. Trgovina je bila doslej neverjetna. In radi bi dodali več lokacij, ko imamo sredstva za: sredino, središče, Boston, DC, San Francisco, LA, Chicago.

Kdo je vaša stranka?

Že zgodaj smo govorili, da so stari od 24 do 39 let. Očitno potrebujete malo denarja za nakup 400 čevljev čevljev, tako da so razmeroma bogati, vendar mislim, da se je starostno obdobje neverjetno razširilo - še posebej tukaj v New Yorku v trgovini.

In dostavljate po vsem svetu?

Ja. Od prvega dne smo mednarodno pošiljali brezplačno. Lani smo poslali v več kot 80 držav na vse celine, razen na Antarktiko. Mislim, da nas veliko teh fantov najde na spletnem dnevniku za moška oblačila in na Instagramu, ker ne oglašujemo na mednarodni ravni ali prevajamo spletno stran.

Znani ste tudi po odlični storitvi za stranke…

Storitev za stranke je že od prvega dne absolutno prednostna naloga. Vsi v naši ekipi opravljamo storitve za stranke in še vedno dvignem slušalko sredi noči. Kupce osrečuje in vemo, da je izdelek neverjeten, zato skrbimo za izdelek, za katerega smo se vedno čutili, da je naša odgovornost.

In tiNiste več samo čevlji?

Dodali smo nekaj drugega blaga. Zdaj imamo rokavice, ki jih v Neaplju izdelujejo ločeno pri neverjetnem proizvajalcu, ki sodeluje z nekaterimi vrhunskimi blagovnimi znamkami. Imamo nogavice, ki so narejene v Brescii, vse torbe pa tudi v Neaplju. Vsekakor poskušamo dodati linijo preudarno, da bomo lahko z različnimi dobrinami dostopali do novih strank. Ampak, ja, usnjeni izdelki, zlasti pasovi, so naša najpomembnejša stvar

Kaj je bilo doslej najboljše pri poslovanju?

Samo imeti svoje podjetje in biti odgovoren zase je bilo najboljše. Z Evanom sva imela rada finance in pri 12 letih sem trgoval z delnicami - moji starši so to spodbujali. To sem mislil, da želim delati, toda pet ali nekaj let sanjske službe niso ravno sanje, za katere ste mislili, da bodo. Želiš si le malo več odgovornosti in malo več nadzora nad svojim vsakodnevnim življenjem.

Katera so vaša glavna pravila za nakup oblečenih čevljev?

Samo obujte lepe čevlje! Zdi se mi, da je to pravilo številka ena. fant bo oblečen v čudovito obleko ali jasno narejeno obleko in prav nenavadne čevlje, ki ne poudarijo vsega. Obleko preverite od spodaj navzdol in velikokrat je na poti nazaj veliko bolj razočaranje, saj na čevljih ni uporabil takšne podrobnosti in zdi se, da je zamudil. Komentarji na našem spletnem mestu nenehno pišejo: "Neprestano me ustavijo ali me pohvalijo glede teh čevljev." To je številka ena, ki jo ves čas slišimo. Torej številka ena je le obziren do obutve - in je ne pretiravajte.