Mike Natenshon, Marine Layer, O Tem, Kaj Naredi Popolno Majico

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Vaša punca se je odločila, da je čas, da vstopite v Marie Kondo, in zaradi relacijske blaženosti ste šli zraven. Potem pa je bila tista majica, tista, ki se je popolnoma prilegala in je bila mehka kot otroško dno. Tista, ki je poosebljala lene vikende po hiši in igre nabiranja s fanti. Tistega, ki vam ga je končno ukazala punca.

Mike Natenshon se je znašel prav v tej situaciji in je - zaradi domače blaženosti - vrgel svojo ljubljeno majico. S tem pa se je začelo prizadevanje za popolno zamenjavo srajce in rojstvo znamke Marine Layer.

Sladka, nenadomestljiva

Leta 2009, ko se je Natenshon začel iskati, je hitro prežgal obstoječe majice na trgu in ugotovil, da bo to moral storiti sam. "Delal sem v financah, vendar sem si zares želel spremembe," pravi. »Iskal sem nekaj bolj kreativnega. Mislim, da je bil tudi z moje strani trmast element, da sem tudi jaz moral nekaj dokazati. Vsekakor nisem vedel ničesar o izdelavi vzorcev, vendar sem se odpravil v Los Angeles, da bi videl, ali lahko naredim nekaj, kar bi nadomestilo mojo najljubšo srajco."

Natenshon je poiskal ta mehak občutek, kot da bi se zlomil že en dan, sčasoma se ustalil na tkanini, ki je mešala Supimcotton, supermehki (in močan) bombaž, ki ga gojijo samo v ZDA, in Micromodal, super tanko vlakno iz bukve. drevesa, ki je tudi neverjetno mehka. Skupaj ustvarjata neverjetno udobno mešanico, ki je še vedno jedro majic, ki jih blagovna znamka nosi danes.

Natenshon je iskal tudi bolj kvantitativni pristop, ki bi mu ustrezal. Poudarja, da velikost blazerja ali obleke temelji na velikosti prsnega koša, toda majice so večinoma le štiri velikosti, majhne do zelo velike. "Vedra so prevelika," pravi. »V omari bi lahko imel 100 srajc, a le pet se jih dobro prilega. Želel sem narediti vmesne velikosti. Vedno sem bil nekje med srednjim in velikim in vedel sem, da se veliko drugih ljudi počuti enako. « Natenshon je začel sodelovati z izdelovalcem vzorcev, da bi se izpopolnil.

Trgovina Trooper

Ko so se elementi sestavljali, je Natenshon dobil nekaj sredstev in začel prodajati prvi krog majic iz svojega in svojega dekleta - zdaj ženiinega - stanovanja. "Moja žena Kelly je bila vojaška enota," pravi Natenshon. "Bila je uspešna trgovka pri Williamsu Sonomi, zato je na mizo prinesla nekaj praktičnega znanja in v vsem tem resnično podpirala."

Majice so se sprva prodajale od ust do ust, toda Natenshon je kmalu ugotovil, da je čas, da podjetje prenese izven svojega stanovanja. »Takrat sem prepričal svojega najboljšega prijatelja Adama Lyncha, da se nam pridruži. Vedno sem mislil, da bo posel na spletu (začeli smo leto po Bonobosu), vendar smo leta 2010 odprli pop-up trgovino na ulici Chestnut Street v San Franciscu. se spominja: »To je zelo otipljiv izdelek, zato je pomembno, da se ga stranke dotaknejo in občutijo. Odprli smo se z majicami in nekaj polo. Bil je resničen projekt, vendar smo mislili, da ga bomo uporabili samo za povečanje našega e-poštnega seznama. Na koncu je bilo tako uspešno, da smo podpisali petletni najem prostora. « Pravzaprav tako uspešen, da je Marine Layer v začetku letošnjega leta le premaknil svojega vodilnega po ulici.

Do leta 2011 je Marine Layer lansirala svojo žensko kolekcijo. Leta 2012 je blagovna znamka odprla drugo trgovino v takrat priljubljeni soseski Hayes Valley. Marine Layer ima zdaj 42 lokacij, ki so najnovejši (v času tiska) v Brooklynu, newyorški soseski Williamsburg. Lynch je zdaj direktor tehnične službe podjetja Marine Layer.

Zmanjšaj, ponovno uporabi, ponovno uporabi

Natenshon je tudi ponosen, da je Marine Layer vodilni na področju trajnosti. "No, to se je začelo tako, da nisem hotel vreči stran oblačil," poudarja Natenshon. »Ko smo prvič začeli, smo poskušali ugotoviti, kako uporabiti ostanke, tako da ni šlo ničesar. Poskusili smo narediti majico iz majice z dresi … Adam jo je ohranil v opomin, ker je bila tako grda."

Marine Layer je še naprej čim bolj učinkovit v svojih proizvodnih procesih; 75% trenutnih tkanin blagovne znamke je narejenih iz trajnostnih materialov, prihodnje leto pa se bo ta odstotek povzpel na 81%. Ponovno obisk te simbolične stare majice je Marine Layer v začetku letošnjega leta sprožil svoj program Respun: stranke vabijo, naj pošljejo svoje stare majice in za vsako dano majico prejmejo dobropis v višini 5 USD (do 25 USD). Nato se srajce razgradijo in spremenijo v vlakna, zmešajo se z drugimi vlakni iz recikliranih plastičnih steklenic, se predijo v prejo in na koncu iz popolnoma novih majic. In s kapuco. In jopice. In pletene kratke hlače …

Blagovna znamka na svojem spletnem mestu vključuje tudi poročilo o trajnosti, ki se poglablja globoko v svojo dobavno verigo in prakse, celo spodbuja kupce, da kupujejo v trgovinah in ne prek spleta, da bi zmanjšali emisije ogljika in odpadno embalažo.

Preteklo Perfect

V skladu z Natenshonovo obljubo obseg velikosti Marine Layer zdaj vključuje majhne, srednje, srednje / velike, velike, velike / zelo velike in zelo velike. Kolekcija vključuje preučeno mešanico materialov za doseganje popolnega udobja. Kot pravi Natenshon, ima "kalifornijsko referenco … kot oblačila iz starih družinskih počitnic." Slogi in grafika so retro, nekoliko prefinjeni … klasični kosi, ki jih mora imeti vsak fant (in ženska in otrok) pripravljen na popoln konec tedna (ali, če imate res srečo, na popoln delovnik).

Na primer jesenska in zimska kapsula 2019 je navdihnjena s smučarsko kulturo iz sedemdesetih let 20. stoletja s svojim drznim, svetlim modnim stilom; in se toliko osredotoči na reševanje pobočij kot na koktajle z après-ski. Marine Layer je sodeloval z Lost & Found, kolektivom za ohranjanje fotografije, da bi zagotovil verodostojno vibracijo, ki oblačila informira toliko kot sezonska imidž kampanja.

Marine Layer je na tej točki precej enakomerno razdeljen med moška in ženska oblačila, saj sprosti do 200 stilov sezone. Blagovna znamka je prav tako začela poslovati na debelo, zato boste morda kmalu našli svojo staro, najljubšo majico v specializirani ali veleblagovnici blizu vas.