Dickies Construct Preoblikuje Ikonično Znamko Delovnih Oblačil

2024 Avtor: Francis Oldridge | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 20:43

Kolekcija bo usmerjena na novo generacijo fantov, ki si želijo, da bi bila njihova oblačila nekoliko bolj prefinjena z boljšimi oblekami in tkaninami, zato bo ponudila reinterpretacije klasičnih kosov Dickies z modernejšim naklonom.

Ivan Dominguez, vodja poslovnega razvoja nove založbe, mi je januarja dal predogled na sejmu Capsule v New Yorku.

Kako je nastal Dickies Construct?

Dickies obstaja že od leta 1922 in odločili smo se, da blagovno znamko povzdignemo. Vzamemo veliko tradicionalnih kosov delovnih oblačil Dickies in si jih zamislimo v boljše prileganje in boljše tkanine. Imamo osnovno zbirko, ki je dejanski del, ki smo ga vzeli od Dickies in jih le povzdignili.

Ko se usedemo za ustvarjanje Dickies Construct, pogledamo hrbtenico Dickiesa, naša oblikovalska ekipa pa si ogleduje kose, ki so sposobni preživeti na trenutnem trgu, in si jih znova zamislimo. Blagovno znamko Dickies kuriramo na vrhunski ravni. Preprosto se je preprosto poigralo z oblačili in tkaninami.

Kakšne bodo cene?

Trudimo se, da so dna po zelo spodobni ceni. Vrednosti bodo od 88 do 98 dolarjev, ker ljudi ne želimo prestrašiti. Dickies hlače običajno prodajajo po ceni od 25 do 35 dolarjev, zato smo želeli ostati zvesti svoji glavni stranki. Ko pa gre za vrhnja oblačila in nekatere modernejše kose, bo to znašalo od 110 do 350 dolarjev, nekatera vrhnja oblačila pa bodo znašala tudi do 400 dolarjev.

Kako velika je zbirka?

Trenutno imamo približno 32 stilov, ki se razlikujejo v različnih barvnih poteh, vendar si želimo, da bi imeli malo več širše raznolikosti. Še ena dobra stvar pri Dickies je ta, da imamo veliko ljudi, ki jih zanima sodelovanje z nami, zato razmišljamo, da se bomo v prihodnosti morda povezali z nekaj res odličnimi ljudmi in lahko svojo različico Dickies dodali v obstoječo zbiranje. Torej bodo to osrednji deli Dickieja, kot smo jih zamislili, nato pa bomo posuli še nekaj idej umetnikov, vplivnežev ali drugih oblikovalcev.

Kateri so vaši najljubši kosi v zbirki?

Naš prešite telovnik. To bomo imeli vsako sezono. Preoblikovali ga bomo z različnimi tkaninami ali tako, da mu bomo kaj dodali. delovni telovnik je nekaj, kar je zelo tradicionalno za delovna oblačila.

In vsako sezono bomo imeli kombinezon. Vsekakor ni najbolj prodajani del, vendar ga radi vključimo, da ga lahko ljudje prepoznajo kot del slike Dickies. Za sezono jesen / zima 2017 bo popolnoma bela in morda bo naslednja sezona roza ali v drugačni tkanini.

Potem bomo tudi ostali zvesti hlačam Dickies, to je 874, tradicionalnim delovnim hlačam Dickies, ki letos dopolnjujejo 50 let.

In uporabljate tradicionalne barve Dickies?

Ena izmed odličnih stvari pri sodelovanju z Dickies je, da imajo veliko dediščine, ena izmed stvari pa je, da imajo v lasti nekaj barv prek [barvne družbe] Pantone. Obstajajo štiri tradicionalne barve Dickies: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck in Dickies Dark Navy. Vzeli smo te štiri barve in ustvarili nekaj maskirnih vzorcev ter jih registrirali in zaščitili z blagovno znamko, zato smo edini, ki lahko uporabljamo te barve in te odtise.

Kdo bo stranka Dickies Construct?

Stranka je zagotovo nekdo, ki je odraščal z Dickiesom, vendar je zdaj v drugem delu svojega življenja. Želimo ciljati na mlade moške, ki so odraščali z Dickiesom, ne glede na to, ali gre za ulično kulturo, kot je rolkanje, delo z avtomobili ali podobne stvari. Z njo so se poistovetili kot subkultura, nato pa so odraščali v polnopravnih službah. Imajo pa zvestobo blagovni znamki, zato poskrbimo za tipa, ki je odraščal z Dickiesom in se še vedno poistoveti z njim, vendar mora biti nekoliko bolj povišan in nekoliko modernejši.

Kaj je bilo najboljše pri sodelovanju z Dickies pri tej novi predstavitvi?

Imajo veliko zgodovine in je to zapuščina. Vsak ima poseben spomin, ki je vezan na to, kdaj je nosil Dickieje ali na katerega prepozna, da ga vidi na očetovi postavi. Veliko je tega in znamka ima zelo daleč. Pri Dickiesu je moja najljubša stvar, da ima kupca, ki presega večino trgov. Od Walmarta do višjega butika preide od subkulture hip-hop glasbe do dela na avtomobilih ali rolkanju. Dickije lahko vidite v vseh vrstah življenja nekoga.

Kje bo blagovna znamka prodana?

Ta seznam še dokončujemo, vendar želimo doseči nekatere najvišje račune, kot so Union v Los Angelesu, gospod Porter in ljudje, kot so Need Supply in celo Barney. Odpeljati ga želimo na sam vrh trga.

In izdelujete tudi ure?

Kolekcija ur bo šla z roko v roki z Dickies Construct. Imamo približno 15 različnih stilov ur.

Kateri je prvi razlog, zakaj naj fant kupuje in nosi Dickies Construct?

Predstavljamo zapuščino in predstavljamo trdo delo. Smo blagovna znamka, ki se je izkazala že več generacij in želimo doseči naslednjo generacijo. Poskrbimo za nov moški trg in novega gospoda, ki se identificira z oblačili in moškimi oblačili. Ideis, da poskrbi za naslednjo generacijo in generacijo po tem. Želimo biti sposobni preseči trende. To počnemo zadnjih 90 let in to želimo še naprej.